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时趣营销趋势及实践分享会召开 领跑中国大数据营销

2015-09-09 10:17:13      来源:

  2015年,9月1日,北京。时趣Social Touch举办了以“大数据驱动的移动营销”为主题的“2015时趣营销趋势及最佳实践分享会暨哈佛商业评论-时趣数字营销研究中心启动仪式”的活动。现场,时趣CEO张锐、COO吴璇、时趣产品副总裁李明升、时趣首席科学家王绪刚、时趣广告产品研发副总裁赵伟分别从移动营销行业发展趋势、营销策略与创意、大数据技术、如何利用软件驱动营销以及原生广告等不同角度对移动营销进行解读。

  同时,时趣还宣布携手《哈佛商业评论》中文版(HBR中文版)成立“数字营销研究中心DMRC(Digital Marketing Research Center)”,将专注于中 国移 动营销领域的发展趋势以及帮助企业解决营销中的难题。

  时趣的移动营销生态观

  移动营销给企业一个新的机会,让企业可以通过移动设备、移动技术、移动的平台,去和消费者建立更深的、长期的关系,并且把这个长期的关系变成长期的价值积累。但是对99%的企业来说,移动营销都是一件很头疼的事情,并且移动营销生态又是极其复杂的。

  时趣CEO张锐表示:“企业想要做好移动必须从移动生态的核心价值点出发,理解移动营销的根本价值。移动营销的核心价值,就是企业要和消费者建立连接,这样做的目的是更有效的了解消费者,最终给消费者提供个性化的内容和服务。”

  新时代的创意革 命

  现在这个时代创意的变化,让人越来越摸不着头脑,而且影响创意的因素也都有了非常大的变化,但是究其根本,还有规律可循。时趣COO吴璇表示:“在移动社交时代,营销内容已经不能单纯靠创意来吸引消费者,创意不再是100%围绕要传递的信息,而是围绕用户看到以后激起的一种情绪并且需要更多的借助技术手段来提高营销信息的触达率和接纳度。

  软件如何帮助到营销管理

  以前,营销渠道主要在电视、广播、纸媒、印刷品、广告牌。现在,各行各业都在互联网+、大数据、移动化、O2O、物联网上,在这样的大环境中,软件在企业营销中也起到了非常重要的作用。时趣产品副总裁李明升透露:“时趣营销管理软件能够快速跟进各大互联网平台的演变,通过多渠道数据实时采集并加工处理,提高企业在业务结合的预测能力,让企业营销做到以用户为中心。”

  “发现”数据的价值

  进入移动互联网后,用户数据呈现爆炸式的增长,微信拥有11亿多用户,活跃用户达到4亿,每天有近20亿次的阅读;微博有7亿多用户,活跃用户达到1亿,这些背后都是大量用户数据的积累,移动社交时代,数据改变了营销。时趣首席科学家王绪刚表示:“在这些数据背后体现的是巨大的价值,对企业言一定要建立起自己的数据超体,这样的好处是能够帮助企业找准人、建立良好的互动、帮助销售转化和提升口碑宣传。”

  移动原生广告带来的新机遇

  相对于传统广告,移动原生广告具有出色的点击率和效果转化能力,越来越多的品牌广告主认同和青睐这种广告形式。时趣广告产品研发副总裁赵伟表示:“时趣拥有多年为品牌和中小企业提供社交数字化营销和全案执行的行业经验,为了更好的服务于广告主,提升品牌推广效果,时趣2015年推出了国内首家面向全媒体的开放式移动原生广告交易平台。”

  随后,会议进入更加精彩的环节,时趣宣布携手《哈佛商业评论》中文版(HBR中文版)成立“数字营销研究中心DMRC(Digital Marketing Research Center)。来自《哈佛商业评论》的张菁女士表示:“本次合作对哈评和时趣都是非常有价值的,DMRC可以促进中国数字营销的发展。”最后,时趣CEO张锐和《哈佛商业评论》张菁共同为DMRC研究中心进行揭牌仪式。

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