海尔以6大品牌协同打造“世界第一家电品牌集群”

3月8日，海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上，海尔首次向世界发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略—— 一方面由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。至此，海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

 

海尔六大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。此次，品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化。目前，“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的Fisher & Paykel，2016年又开始在美国的GE Appliances复制。海尔以六大品牌的不同网器为触点，持续链接着世界用户需求的大数据，以全球第一实力不断地输出最佳产品和服务解决方案，从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖——而人单合一商业模式的终极目标正是响应和满足用户需求。因此，本次品牌全球化战略发布也是对“人单合一”商业模式国际化进程的一次加速，使其快速在全球用户层级落地。

六大品牌协同满足全球社群

据了解，品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态。一直以来以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态，将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。每一个品牌的市场格局都将随之重塑。

美国GE Appliances此前主要覆盖美国市场。作为北美第一厨房家电品牌，在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一。同时，其在欧洲市场也有销售。但伴随着海尔品牌的全球协同，GE Appliances将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据GE Appliances首席营销官Rick Hasselbeck在现场介绍，GE Appliances全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店，最大范围内满足中国市场对专业厨房的消费需求。

国际顶级家电品牌Fisher & Paykel，也将从澳洲市场向中国、美洲等主要市场扩张，最终实现从新西兰国宝级家电品牌向全球化家电品牌的跨越。此外，卡萨帝也在继欧洲之后进入澳洲、北美等国际市场，开始加速品牌全球化的进程，从而让除海尔之外的另外5大家电品牌都成为全球化品牌。

每个市场都由多个全球品牌的差异化满足

海尔六大品牌的全球协同，还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力。过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求，现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求。每一个市场的品牌格局也将发生深刻变化。

在中国市场，消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌，有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌。而随着品牌全球协同，Fisher & Paykel也以国际顶级家电品牌的定位进入中国，同时定位专业厨房的GE Appliances也将携带美式生活体验进入中国市场，至此在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。

欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此。此前，海尔在欧洲主要是单品牌作战，但在海尔品牌全球化战略下，欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四个品牌，协同创造市场，满足需求。未来，在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。

 

“协同效应”已在产品线凸显

六大家电品牌全球协同，重塑市场格局的同时，更为精准地响应用户需求的能力也将全面升级。在本届AWE上，海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品。

2016年登上世界第一宝座的“海尔系厨电”，在本次AWE上展出了全球最强厨电产品阵容;实现全球9连冠并制定世界保鲜标准的海尔冰箱，在AWE上发布了“家庭食材新鲜超市”概念，并借助全空间保鲜系列产品实现落地;成为全球用户喜爱和信任的专业洗护第一品牌的海尔洗衣机，在全球产业资源支持下进一步创新，发布了互联网时代最智能的“纤见”洗衣机;全球互联空调(包括智能空调)销量第一的海尔空调，也发布了全球空气产业链的智能布局成果，并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化;制定行业第一个国际安全标准的海尔热水器，此次发布的全球首个智慧浴室物联生态。研发出家电行业第一个国际安全标准防电墙技术的海尔热水器，连续四年实现电热水器全球销量第一。

业内人士分析，海尔通过全球六大家电品牌的协同，将打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展。随着品牌协同的深入推进，海尔将构建起了世界最大的家电产业集群，实现对全球市场与社群的覆盖。海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”，世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”。