海尔向全球客户展示冠军实力

AWE期间，海尔家电品牌全球化发布会召开，发布了海尔六大家电品牌全球布局和产业布局，深度整合全球资源。行业专家认为，海尔家电品牌全球化战略是其全球冠军实力的有力证明，也是其进一步强化全球竞争力的重要举措，在这种实力支持下，海尔将全力引爆物联网，同时推动全球家电业进入资源和品牌进一步集中的新阶段。

品牌实力全球第一

此次发布会上，海尔正式发布品牌全球化战略，形成了包括海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅在内的六大家电品牌集群。这样一来，海尔家电全球第一的品牌实力进一步增强，而且“海尔系”家电品牌在全球更多区域和产业领域的名片上都新增了“第一”的头衔。

今年年初，世界权威调查机构欧睿国际发布的调查数据显示，2016年海尔大型家用电器品牌零售量在全球市场的占比高达10.3%，海尔已连续八年成为全球家电行业第一。分区域来看，相关数据显示，在美国，2016年海尔嵌入式厨电市场占有率、对开门冰箱销量、家电客户满意度和空间装潢业指定使用率等多个维度均居美国市场第一;在新西兰，海尔凭借42%的市场占有率成为新西兰白电第一品牌;在巴基斯坦，海尔的品牌知名度达到99%，不仅是行业第一，更有着绝对优势;此外，在法国、澳大利亚、非洲等多个市场，海尔家电的品牌知名度和市场占有率均居行业前列。

经过全球整合和创新，32年的时间里海尔家电从1个品牌发展为目前6大品牌，除了“海尔”品牌实力全球第一之外，其他5个品牌在全球的影响力也不容小觑。譬如，海尔2012年整合的Fisher & Paykel是新西兰国宝级电器品牌、国际顶级家电品牌，其厨电在新西兰市场连续多年稳居当地市场第一;海尔2016年整合的GE Appliances则是全球知名企业通用电气的传统起家业务和重要业务部门之一，其拥有百年历史，并在美国有着领先的市场地位和品牌认可度，广受当地用户认同。从单一品牌实力全球第一到多品牌实力全球称雄，可以说“海尔系”家电品牌成为了全球家电领域的超级冠军。

产业实力全球第一

业内人士认为，海尔品牌全球化战略的发布也亮出了其全球产业实力的“肌肉”，随着6大品牌在统一的平台上跨产业、跨区域深度融合，“海尔系”家电集群在研发、制造等方面的产业实力将会进一步全面增强。

在研发实力方面，目前“海尔系”家电集群在全球亚、欧、美的主流市场设立十了大研发中心，其中，Fisher & Paykel在澳洲的研发中心专注高端厨电技术研发，海尔亚洲研发中心则主要从事冰箱等白色家电的基础研究、企划、设计，以及产品质量检测等业务。在遍布全球、各具所长的研发中心支持下，“海尔系”家电集群创新出了全空间保鲜系列冰箱、最智能的“纤见”洗衣机、自清洁空调、全产品阵容厨电等，在AWE上刷新了用户对家庭生活的认知。

在制造方面，“海尔系”家电集群在全球建立互联工厂，实现用户、企业和利益攸关方的有机融合，推动串联的产业链变为开放并联的产业圈，以全球资源为全球用户创造个性化解决方案。其中，GE Appliances的美洲工厂聚焦美式专业家电套装，是目前全球生产效率最高的智能化工厂;Fisher & Paykel北美工厂则是高端定制工厂;还有Mabe拉美工厂则是全球最大的厨电智能制造工厂。今年AWE上，“海尔系”家电集群把互联工厂一条生产线模型带到现场，代表了全球制造领域的前沿水平。

“海尔系”家电集群在全球研发、制造资源的深度融合已有落地成果。在本次AWE上，海尔发布了大厨电全球战略，形成了社交、专业、艺术、智慧、时尚的全品牌厨房套系，以最全面的产品阵容满足全球不同人群对不同厨房场景的需求，为全球用户带来了前所未有的优秀体验。

正如凯文·凯利在《失控》一书中写道，要成长为新的物种，就要经历从未有过的角色。“海尔系”家电集群凭借在全球的品牌布局和用户积累，正向世界展示其冠军实力，而由其带来的世界家电产业格局加速聚合的现象也是前所未有的，作为主导这一趋势的海尔有望在这个过程中进化成家电行业的“新物种”。