“实体经济转型”成两会热词 王老吉用创新推动消费升级

　　在今年的政府工作报告中，以创新引领实体经济升级转型、一带一路、“中国工匠”、“互联网+”等关键词热度不减，为我国老字号带来新的发展契机。

　　3月8日，王老吉等国内优秀老字号企业参加了由中国商业联合会中华老字号工作委员会举办的“两会代表委员老字号创新发展座谈会”，和两会代表委员、国内优秀老字号企业代表共同探讨新时期下老字号创新发展的新思路。

　　

 

　　王老吉创新驱动发展逆势领跑凉茶业

　　“要以创新引领实体经济转型升级。”在今年的政府工作报告中，李克强总理再次强调了创新驱动发展的重要性。座谈会上，广药集团董事长、广东省政协委员李楚源说，老字号是振兴实体经济的主力军，随着消费结构不断升级变化，老字号除了要传承和发扬代代相传的工匠精神和精湛技艺之外，还要顺应消费需要，在产品和服务上不断推陈出新，才能抓到时代的脉搏，获得更强的市场竞争力。

　　他拿旗下的王老吉产品举例，作为老字号改革创新的“排头兵”和“先行者”，王老吉不遗余力地推行“品”字形战略，积极触网转型，不论是基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略，还是跨界联手热门综艺IP，拥抱年轻人市场，都取得了不俗的成绩。2016年王老吉还率先推出了无糖、低糖凉茶新品，既满足顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势，也演绎了百年老字号的工匠精神，产品一经推出，深受消费者喜爱，同时，为凉茶行业发展带来新的增长点。

　　

 

　　(广东省政协委员、广药集团董事长李楚源发言)

　　据悉，2016年前三季度，中国饮料行业只有3.82%的行业增长率、部分饮料品类及品牌均有不同程度下滑，在整个行业低迷的形势下，王老吉在创新驱动的作用下，销量依旧延续高增长势头，以超过两位数的增长率，逆势领跑凉茶业。王老吉从产品创新、营销创新，再到文化创新，在坚守技艺与匠心的同时，秉承创新驱动发展的理念，通过创新实现了品牌价值的回归升级，引领了整个凉茶行业的发展。

　　打造“时尚”文化 王老吉奏响“中国符号”新篇章

　　今年的政府工作报告中，“消费”一词被提及17次之多。刺激国内消费、升级国内消费新生态成为了今年两会的关键词。因此，通过创新驱动消费升级成为老字号发展的新方向。

　　李楚源指出，消费升级首先是观念的升级。消费者应该理性消费，购买优质产品，而非盲目追求低价或是购买国外奢侈品，此外，要进行文化的沟通，老字号应该作为一种时尚的文化给予弘扬。之前我们送礼可能会选择水果，寓意硕果累累，现在更多的人开始选择送王老吉，寓意大吉大利，吉文化被更深地挖掘了出来。

　　今年春节期间，王老吉通过场景化、娱乐化的手法助推“吉文化”升级，让吉祥如意、大吉大利的“吉文化”变得更加时尚、让消费者认可追随，促进销量大幅增长。

　　另外，在“一带一路”的指引下，作为我国文化名片，王老吉已走向世界舞台。目前王老吉的“足迹”已遍布全球五大洲,品牌价值高达1080亿元。

　　今年2月，广药集团正式签署与2017《财富》全球论坛的战略合作协议，王老吉凉茶、白云山饮用天然矿泉水将作为论坛的官方饮料、官方用水亮相，向世界展示中国名片，奏响“中国符号”的新篇章。

　　每一次老字号的聚会都是一次思想的碰撞、智慧的凝结。相信此后，以王老吉为代表的中华老字号们将以更加清晰的思路大步向前，以创新驱动转型升级，让“中国工匠”以崭新面貌登上世界舞台，奏响“中国符号”新篇章。