日化行业如何引领潮流?带领消费者成为时代的弄潮儿!

随着中国消费群体结构的变化，以80、90后群体为代表的新生消费军团强势崛起，加之日新月异的传播环境，品牌要想不被淘汰，跟随时代的步伐，能不能抓住时代的脉博和前沿文化与这群时代的弄潮儿玩起来，是每个品牌都必须经受的残酷考验。然而，有些品牌会陷入一种误区，认为请了年轻明星或者选择年轻人喜欢看的节目植入就是和年轻的族群们在做交流，然而，请明星做节目植入都集中在少数热门身上，不能以点带面，以至于众多品牌缺少差异化和个性的品牌主张，也无法真正做到让年轻人买单。刚刚过去的三月女王节，在相对保守的传统日化行业里，著名日化品牌雕牌突破营销固有手段，在日化领域里首次自制品牌IP，以卖萌搞笑轻松的营销方式成功让品牌化身“雕兄”, 在网络上一夜爆红，博得一众年轻人路转粉。雕牌的敢于改变和突破创新在日化行业中实属罕见。

创新突破，IP精准化

众所周知，日化消费的核心人群多数是女性，要想打动女性消费者，IP的设定必须精准锁定女性个性需求。继去年3.8“新家观”号地铁专列席卷全国的雕牌新家观运动后，在今年3.8雕牌推出国民萌神“雕兄”， 其浑身“骚、暖、萌”的个性一出道便获得年轻人，特别是女性消费群的追捧，迅速在微博爆红，雕牌新家观观念也落地为更人性化的互动。微博、微信成功成为“雕兄”与众多年轻人玩乐和互动的阵地，“雕兄”一系列幽默暖心正能量的内容收获大量好评，不断积累品牌力。

与其追随年轻人，不如让年轻人追随

三月女王节来临之际，雕牌和微博深度合作，推出#做女王最爱的diao#热门话题，以轻松诙谐的方式教男士们如何讨好女王， 38条新家观、雕兄MV、雕兄大电影等等内容全面推出，短短几天，微博阅读量超1千万，成功晋升为品牌金V。微博话题页浏览量就超4亿，互动量超50万。

 

 

 

 

 

 

雕兄在品牌IP的运作上区别于其他品牌，有些品牌总以自身产品为主体，限制了个性化形态的发展，三个字，太硬了。雕牌雕兄暖男的设定一开始就已经与很多IP拉开了距离，逗趣、机智、耍贱、卖萌，年轻人喜欢的都是他的日常，雕兄表情包更是被年轻人追捧，看似小小的表情包其实背后是雕牌对年轻文化的精准运用，雕兄微博不到一个月就吸引了超过59万粉丝，其表情包也成为聊天斗图的热门之一。

 

 

 

 

品牌与时俱进，好营销的背后是好内容和好产品

好的营销需要好的内容支撑。好的营销需要好的内容支撑。为了使雕牌“雕兄”在趣味性互动性上更全面深入，雕牌更大胆突破地做了人工智能领域的创新尝试，与具有丰富人工智能平台打造经验的科技公司盛开互动跨界合作,打造出了微信平台人工智能版“雕牌雕兄说”，让人们在微信上与幽默段子手式的智能雕兄随时开撩互动。因为暖男，贱萌，机智，趣味的人工智能体验非常与众不同，也让雕兄聊天截图被越来越多的人分享，有效二次传播。可以说，雕牌在社交营销手段上的多样性、创新性在日化行业中遥遥领先。

 

 

超萌的颜值、贱萌的性格，雕牌以雕兄为代言人，用年轻人喜欢的方式和他们沟通。不仅于此，品牌更不忘倡导暖心正能量，在雕牌大电影中，雕兄提出”陪伴是孩子一直期盼的幸福账单”、“给别人多一点温暖，给世界对一份关爱”、”公众场合不做大声公，家里家外做个好老公”，“孩子在身边远离朋友圈”等极具社会意义的倡导。新出炉的38招新家观洞察社会现象，每一招都诙谐幽默又具有社会意义。这些优质内容赢得了社会，尤其是年轻受众的普遍赞赏和认同，让网友直呼正能量满满。在产品上，雕牌始终坚持匠心，并不断与时俱进，除了洁净去污的基本功能，更致力于提供“除菌更健康”的产品，作为日化清洁用品，它能“除菌菌，去污污”;而作为精神文明建设的参与者，品牌更希望能发挥积极作用。 除此之外，雕牌还将公益和大爱真正落实到每一个普通的消费者身上，线上联手中央电视台打造《幸福账单》栏目，助您实现您的心愿，线下更是将每一个产品都落到实处，在全国卖场践行“你的幸福我买单”的大活商超活动，展现了一个民族品牌应该有的社会责任和大爱之心。雕牌用实际行动彰显着民族品牌的典范。