阿里游戏布局游戏IP生态，阿里应用分发助力

3月16日，阿里游戏在北京举行2017年战略发布会，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。同时，整合阿里巴巴集团优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。

10亿资金推“IP裂变计划” ，阿里应用分发助力

第三方调研数据显示，2016年，月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%，IP对于游戏的重要性可见一斑。随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

针对这些变化，阿里游戏推出了IP合作开放平台，平台将把文化娱乐集团所有可对外合作游戏IP更直观的展现。在合作流程上，游戏开发者只需要对接阿里游戏，即可获得一整套IP解决方案。好的IP离不开持续稳定的投入。IP游戏化与游戏IP化过程中会产生大量的内容制作费用，用户触达费用，阿里游戏将会拿出10亿专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

好IP可以做出好游戏好内容，好游戏也需要有流量去推波助澜让更多的用户知道才能够成为爆款。阿里应用分发的多元化全流量矩阵功不可没，阿里应用分发在去年12月宣布成立，整合了豌豆荚、PP助手、阿里巴巴·九游、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等，共同实现全流量矩阵布局。阿里应用分发的成立，从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，实现全景式分发生态的流量布局。同时豌豆荚的客户端版本嵌入游戏视频和文章评测功能，以帮助用户在下载游戏之前能够有更好的了解，假如配合有IP的游戏视频，无疑在用户触达和用户下载有更好的转化。这也是豌豆荚去年提出的“内容分发”战略的一个体现，以优质IP优质内容吸引用户将会是一个重要趋势。

大数据精准推荐，实现“游戏找人”

阿里游戏精心打造了专业的游戏大数据分发平台“山雀”。它继承了阿里游戏过往游戏相关数据沉淀，并融合阿里其他维度数据资源，可清晰勾勒用户画像、进行精确的用研分析。广告投放是游戏发行获取用户的重要手段，山雀平台的智能化采买功能利用阿里亿级用户数据，自动对流量实时打分，进行人与广告的精准匹配。大数据分发可以精准的发现用户喜好，并且结合其喜好变化的趋势，做出精准的预测，从而完成精准推荐。

大数据下的游戏分发，有可能会成为未来阿里游戏的秘密武器。随着大数据时代的来临，未来游戏的分发将会从过去的“人找游戏”转变为“游戏找人”。阿里应用分发通过接入阿里大数据，可以很好地实现将合适的游戏推给合适的人。其中阿里大数据指的是通过手淘、天猫、高德地图、优酷土豆、UC、虾米音乐等阿里系App使用数据，勾勒用户画像，阿里应用分发能够实现更加精准的用户偏好预测。

联手四大盟友 全球发行起航

在海外市场，国内游戏公司也在迅猛发展，2016年全年收入超72亿美元(约合人民币497.82元)，大约是国内一半水平。史仓健表示，阿里游戏在海外市场同样拥有强大的资源实力，手握超强战斗力的海内外“重型装备”。

据悉，UC旗下的旗舰产品UC浏览器、UC News、9APPS，在海外是巨大的流量入口和营销平台。不仅如此，在全球发行上，阿里游戏此次宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成“全球发行战略联盟”。“阿里游戏将与合作伙伴一起，给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。”史仓健说。