彩电行业加速分化 中国向彩电强国迈进

近日，全球知名市场研究机构IHS Markit发布报告显示，2016年中国电视企业表现优异，制造量再度逼近韩国企业，其中TCL以2020万台制造量的成绩位居全球第三、中国第一。这是首次有中国品牌越过2000万台的门槛，跻身全球电视第一集团，也从侧面印证了中国经过多年努力，开始真正向“彩电强国”迈进。

 

 

据IHS Markit估算，2016年全球电视总制造量超过2亿5千万台;工信部网站3月3日发布的《2016年电子信息制造业运行情况》显示，去年中国生产彩电15770万台，同比增长8.9%。也就是说，2016年，中国生产的电视全球占比超过2/3。另一方面，2016年中国彩电零售量达到5089万台，依然是全球彩电的最大市场。

中国早就成为彩电生产与消费“双冠”，但“大而不强”是中国彩电一直揭不下来的标签。如今，情况终于开始发生变化。另一家第三方数据咨询公司奥维云网(AVC)的统计显示，2016年中国彩电品牌出货占全球份额达到30%，提高3.2个百分点，进一步蚕食韩国品牌的市场份额。更加令人欣喜的变化是，中国品牌在越来越多的市场得到认可。

市场：小步快跑实现弯道超车

纵观中国彩电产业发展历史，走过了一条“引进-消化吸收-吸收”的中国制造发展的典型路径。1980年，中国第一条彩色电视机生产线在天津无线电厂建成投产，成为了我国自主大批量生产彩电的开端，这条生产线引自日本胜利公司。经过30余年的发展，中国彩电产业从曾经的学生变成了老师，如今不仅自给自足，还向世界各国出口各类型电视机。如今，全世界只要有电视机的地方就能看到中国品牌。

2016年出货量超过2000万台的国产电视品牌TCL，实际上也是中国彩电企业的代表。IHS Markit市场报告显示，TCL 2016年电视制造量占全球出货量的8.1%，对三星、LG形成了强大的压力。TCL成立于36年前，从国内市场起步，如今已经成为世界各主要市场的畅销品牌。目前，TCL在全球拥有23个研发机构、21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。2016年，TCL在发达市场和新兴市场齐头并进，在美国、印度等主要海外市场的市场占有率均大幅提升，TCL品牌影响力显著增强。

在一带一路的国家战略背景下，国产品牌又抓住机遇，抓紧布局，资金、技术纷纷走出去，成为影响全球电视产业的生力军。去年6月，正式启用统一品牌“中欧班列”的列车首达波兰，TCL集团董事长、CEO李东生作为唯一一家企业代表应邀参加了“统一品牌中欧班列首达波兰/欧洲仪式”，并与国家主席习近平介绍了TCL波兰工厂的有关情况。

30多年风雨，在一次次技术变革之下，中国彩电企业不仅没有掉队，反而是越战越勇，实现弯道超车，成长为全球电视产业最为重要的力量。

技术：厚积薄发掌握话语权

也许有人会问，为什么中国企业能够脱颖而出?中国彩电企业凭什么能够在技术落后、资金不足、经验不足的基础上后来居上，傲视全球?在一次行业论坛上，TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆揭开了谜底：2014年至2017年，TCL年均研发超过40亿元，专利申请量在国内企业中排名第四;发明专利申请量在国内企业中排名第三，位列彩电行业第一。要知道，这还不包括华星光电等TCL其他下属公司的创新及科研成果。

这不是个例，事实上，中国彩电企业几乎都在研发上下了大力气。决定未来发展的下一代显示技术上，目前最热门的两大技术——量子点显示技术和OLED技术，中国企业都已经提前布局。OLED仍然由韩资品牌主导，但在量子点技术上，中国企业则是实现了全方位的领先。早在2014年，TCL就发布了中国第一台量子点电视。这些年来，量子点产业的创新中心一直在中国。

今年全国两会期间，TCL集团董事长、CEO李东生向媒体透露，由TCL和旗下的华星光电牵头的印刷和柔性显示技术创新中心已经在广州成立。而此前，华星光电主导的聚华公司已经在印刷显示技术上进行了两年多的探索。在TCL等企业的努力下，印刷显示已经作为新型材料工艺创新项目进入“十三五”科技规划之中，未来在显示技术上的创新步伐极有可能进一步提速。

市场业绩代表昨天，技术创新则预示着未来。中国电视企业持之以恒的创新为整个产业的发展提供了源源不断的动力，也正是在这样的努力之下，才会有TCL这样的世界级企业出现。

值得一提的是，华星光电目前共有三条液晶面板生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中，T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线，另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营，也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力，掌握各环节核心技术，使核心部件的供给不再受制于人，保证了企业的全球竞争力。

在房地产市场一片火热的时候，深耕显示产业，并不断向海外市场拓展;在互联网大潮的冲击之下，主动求变提出“双+”转型，完善产品的同时在产业链上下功夫。这恐怕就是TCL多媒体全球电视出货量突破2000万台的全部秘笈，也是30年后中国彩电产业领跑全球的全部秘笈。