“粉丝”力捧新版《射雕》 爱奇艺构建健康良性粉丝生态

由爱奇艺、东方卫视、华策影视、完美世界影视联合出品，由郭靖宇监制，蒋家骏执导，杨旭文、李一桐、陈星旭、孟子义等人主演的2017版《射雕英雄传》在爱奇艺全网独家上线以来得到大批粉丝自发安利，目前播放量已达31.5亿，爱奇艺平台强大的号召力为剧集成功“吸粉”。爆款背后，一个良性循环的粉丝生态正在构建形成。

在西方国家，粉丝经济早在20世纪90年代就已初露端倪。2006年，内地选秀节目达到高潮。广电总局发展研究中心的调研报告显示，当年四档真人秀的各环节价值超过了38亿元，对社会经济的总贡献达到76.89亿元。粉丝的强大购买力第一次撬动了潜力巨大的“粉丝产业”。随后，内地的音乐、影视等娱乐产业相继进入粉丝经济时代。而健康的、可良性循环的粉丝生态，一直为爱奇艺等娱乐产业领军者所倡导。

《射雕英雄传》是个很大的IP，历次翻拍均有声音将是否还远原著作为评价剧集好坏的最高标准，对此，爱奇艺在保证剧集品质的前提下，向原著粉传递强烈的尊重原著信号。在节目先期放出的预告、剧照等无不向人展示出本剧对原著的高度还原，成功吸引了原著粉丝的关注。剧集上线后，历史上第一个准确还原原著“白衣金带”装束的黄蓉，更是在原著粉群体中引爆口碑。

2014年，爱奇艺推出自制剧《灵魂摆渡》，该剧突破传统的观念约束，以前所未有的题材和形式聚焦社会热点，在国产影视剧中独树一帜，收获了千万计的铁杆灵摆粉丝，《灵魂摆渡2》和《灵魂摆渡3》大大提升了灵摆粉的忠诚度。针对《射雕英雄传》有部分演员与爱奇艺品牌自制剧《灵魂摆渡》重合，爱奇艺创新采取剧集联动的方式进行粉丝输送。在新版《射雕》上线前后，爱奇艺展开了针对灵摆粉的联合营销。不仅“灵魂摆渡官微”和“电视剧射雕英雄传”两个官方微博频繁互动，在百度贴吧等灵摆粉的聚集地也经常会热论“灵魂摆渡CP穿越千年 在《射雕英雄传》开撕”这样的话题。《灵魂摆渡》还公然“怼雕”——用《射雕英雄传》部分演员在《灵魂摆渡》中的剧照制作了几幅前世今生恶搞图，号召灵摆粉“为了灵摆也要来看射雕”。灵摆粉对爱奇艺自制平台的黏性和其在社交网络上的高活跃度，为新版《射雕》上映造势起到了巨大的推动作用。

新版《射雕英雄传》上映后，随着原著粉和灵摆粉的安利，越来越多的路转粉成为了“自来水”的主力军。爱奇艺APP推出的明星粉丝社交平台——泡泡也趁势发威。泡泡是爱奇艺粉丝生态的重要组成部分。用户可以在泡泡社区内聊明星、侃八卦，关注爱豆行程，享受粉丝特权，参与福利活动，实现粉丝交流讨论的情感诉求和信息沉淀。以新版《射雕》为例，“90后靖蓉”引发关注后，其饰演者杨旭文和李一桐都曾到泡泡圈子和粉丝做互动。其中，李一桐那场互动以同时在线人数171.2万创造了泡泡明星互动的纪录。追剧的同时就有机会和剧中的主演第一时间实时互动，泡泡带来的是粉丝生态的新玩法。

安利原著粉、联动灵摆粉、泡泡圈子互动都体现了爱奇艺构建良性粉丝生态的布局。在粉丝网推出的2月《中国粉丝报告》中，上线已近两个月的新版《射雕英雄传》依然能够排在“粉丝热追电视剧总榜”的第四位，以及单项榜单“粉丝热推TOP3”中的第二位。并且，这些榜单中，《射雕英雄传》是唯一一部网剧。由此可见，作为国内领先且富有创新基因的互联网视频平台，爱奇艺致力于打造的可良性循环粉丝生态已渐成规模，并产生了良好的效果。