《放开我北鼻》第二季解说啥叫“暖萌营销”

两期播放量过亿、超30亿话题阅读量、十几个大热子话题，腾讯视频《放开我北鼻》第二季就这样不出意外的火了!

开播前对于这种“哥哥带北鼻”的全新家族，很多人在内心不禁画上几个问号：网络综艺越来越多，怎么脱颖而出?怎么超越第一季?怎么傲视同侪?好在这些问题都已经在前两期节目中得到了回答：延续孩视角，用小哥哥们带动充满矛盾感与趣味性的萌火花，以家庭的氛围润物细无声地实现对大众的感染式教育。这让第二季开播就获得1.4亿次的播出成绩。而打开朋友圈，打开微博，打开豆瓣，暖萌风扑面而来，不看这部综艺简直就没法子和人好好聊天了好么!

被节目带火的，还有一种以“暖萌”为名的营销形式，这也让腾讯视频《放开我北鼻》第二季成为了互联网综艺营销的标准教课书。

Lesson1.你好!皇家美素佳儿“老师”!

腾讯视频《放开我北鼻》第二季中易烊千玺、林更新、于小彤作为常驻嘉宾，号称“最会带孩子的小鲜肉”马天宇，恶搞王薛之谦则以飞行嘉宾的形式加盟，各位小哥哥将陪伴6位充满童趣的小北鼻一起成长。在第一期里，作为新手哥哥的“鬼马青年”林更新和“暖心哥哥”易烊千玺就没有通过上岗测试：怎么正确地给北鼻冲奶粉。这时，就必须让我们的节目独家总冠名、皇家品质皇家范儿的皇家美素佳儿闪亮登场，拉上马天宇为观众网友演示如何正确冲奶粉。

 

 

据数据显示，《放开我北鼻》第二季首期节目上线两小时播放量便突破5000万，上线24小时播放量更是突破7000万，成为当季网综霸主。而这种充满体验感的节目软植方式恰恰与皇家美素佳儿的“体验才是最好的老师”暗合。作为国际高端婴幼儿奶粉品牌，皇家美素佳儿成为了节目“第三个全程参与者”，俘获了网生一代新手妈妈的心。观众们也一起上了一堂“全民育儿公开课”，习得丰富育儿知识的同时，提高了对品牌的认同度与好感度。

Lesson2.魔性广告语又来了!产品成为通关密码

第一季中，小鲜肉马天宇为北鼻冲奶粉的时候直截了当说“这是咱们的金主”，让人忍俊不已;第二季第一期中，通过皇家美素佳儿通关密语，噗噗才顺利启动了北鼻屋的扭蛋机，这时候闪回第一季小马哥哥教噗噗讲通关密语的镜头，更是引发了屏幕前的上亿名观众的会心一笑。

 

 

 

 

年轻的爸比妈咪对于广告植入的态度不是排斥的：他们也喜欢广告能够给他们的欢笑和更为柔和的对话。从更为巧妙的场景安排入手，让受众“一旦接受了这种设定，广告看起来也变得可爱了”。

Lesson3.高颜值产品成为节目的背景板!爱上小哥哥、小北鼻，也爱上品牌

在两期节目中，随手便可以捕获广告主产品露出的和谐画面：

 

 

 

 

腾讯视频《放开我北鼻》的视角是“孩子的”，从孩子的角度看世界，了解孩子内心真正的诉求点，让自己能够在更为开放的空间中自由生长。对于节目整体的氛围营销，广告产品需要同样符合孩子的“口味”，萌萌哒产品气球、暖暖的产品展示、充满温度的植入方式，都是体现了产品对孩子的理解以及对孩子世界的充分尊重。

在明星大哥哥+萌北鼻+暖萌产品营造的大氛围中，也更容易引发观众对育儿的思考：到底孩子需要的是什么?如何才能真正的如皇家美素佳儿、好爸爸等品牌一样，更了解孩子、陪伴孩子成长?这种从对品牌认知到育儿观的培养，正是节目与广告主所希望共同传递的理念。

预习下节课：玩转IP绑定，广告也能萌萌哒!

品牌成为老师，成为节目元素，下一步，还将实现与节目IP更深度的绑定，持续强化品牌独特的形象和气质!在《放开我北鼻》第二季后续剧集中，会有鲜肉哥哥和北鼻为金主拍摄的创意中插广告，里面还会出现更加“皇家范儿”的游轮场景!相信到时候又将会有一大波刷屏弹幕闯入观众的视线了!

综艺节目如何与广告达成更为深度的契合，已经成为泛娱乐圈共同思考的话题了。《放开我北鼻》第一季追寻真正的陪伴与关爱，注重倾听孩子们的童心，获得了皇家美素佳儿认可与点赞。在第二季节目中，暖萌风再次加温，在人文关怀的基础上，更为精准化、精细化、精巧化的将广告主品牌概念、产品形象与节目进行场景化结合，让营销也变得有温度。

每周日晚8点，由皇家美素佳儿独家总冠名, 好爸爸高端亲肤洗涤品牌联合赞助播出的《放开我北鼻》第二季继续在腾讯视频与大家不见不散。