跨界携手点评美团，董酒打造白酒互动营销

　　

　　导语-糖酒会期间,作为国内首家白酒企业与大众点评美团合作品牌，董酒率先开启了 “今夜成都醉董你”参与美食榜单点赞免费赠饮的消费互动尝试。

　　当传统酒企在各种媒体大力投放资源的时候，作为历史八大名酒，以“双国密”技术加持的董酒破局求变出奇招，避开了主战场，独辟蹊径，以糖酒会为中心，在成都地区与大众点评进行进店消费送董酒的活动，直接与消费者进行深度的互动。

　　联合美团点评 跨界营销引爆流量

　　在白酒行业里，董酒无人不知，曾经那句“不喝董酒不懂酒”的品牌语，挑逗着爱酒之人品尝董酒。面对白酒行业的变革大潮，董酒在传播上破局求变，利用糖酒会的东风，与点评美团展开深度合作，推出联动线上线下的“今夜成都醉董你”主题营销推广活动。

　　

 

　　董酒本次立足于糖酒会，利用糖酒会聚集起来的精准人群，借助美团点评巨大的流量，在成都和超过30家三星以上餐厅进行进店合作。线上营销方面，消费者只要打开大众点评及美团APP首页参与“美食榜单评选”活动，点赞即可获得“国密董酒”一瓶或董酒天猫旗舰店优惠券一张。另外，本次活动优惠力度巨大，获奖几率100%，优惠券满399元立减50元，相当于8.8折以上的优惠活动，这在酒企中可以是难得一见的。

　　

 

　　值得一提的是，董酒与美团点评的合作并没有仅仅停留在线上，而是在线下完成了与消费者的沟通。消费者在获得“国密董酒”后，可自行前往合作的门店现场品尝董酒。另一方面，在合作门店，董酒也配置了相应的易拉宝与活动海报，方便消费者扫码参与活动，赢取奖品。

　　

 

　　董酒相关负责人表示：相对于传统的酒企而言，这是一种全新的营销模式，董酒期望在品牌和消费者之间搭建一座桥梁，能让消费者接触品牌，了解品牌。因为在互联网时代下每个人都是自媒体，他发表的看法、内容很大程度上会影响看到此内容的所有消费者，董酒以产品质量作为发动机，以美团点评作为关系链，让消费者感受到企业的“温度”，使消费者形成自发的主动传播，形成口碑的裂变效应。

　　直击消费痛点 互动玩法引认同

　　随着时代的发展，消费者对于购买白酒，会掺杂着更多的理性因素。因此，企业的核心已经从营销转向产品本身。建立在这一认识上，董酒“国密董酒 董健康”的口号满足理性因素，再以“成都今夜醉董你”的活动主题满足喝酒的感性需求。双管齐下，这也在无形中建立起“董酒=好口碑、好品质”的品牌认知。

　　“以前糖酒会，周边都是铺天盖地的广告，都是给经销商看的。董酒这次来了个大逆转，直接面对消费者。”一位合作商家的负责任说，“你想想，那几天多少经销商过来，都得吃饭下馆子，来到好点的餐馆，看到大家喝的都是董酒，而且还是健康白酒，这就在无形之中影响了消费者的购买趋势，董酒这步棋下得真妙”!截止到21日，短短两天内的平台曝光量(含美团)已达660万次，总点击数8000人次。预计活动总曝光量将达到2000万次，总点击数25000人次。

　　白酒作为一种“情感痛点”消费品，其品牌价值的最终确认，需要消费者的认同，需要与消费者产生情感、文化以及价值的共鸣。董酒以自身文化优势为基础，运用新场景下的营销模式探索，将成为董酒的常规动作。未来，董酒将和运营商深度协作，从运营端、消费端出发，强化品牌和产品的互动体验营销。