长沙天心：首店经济，撬动年轻消费群体重回实体商场 当前短讯

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“之前我们都是网上购买，现在长沙有了实体店了，肯定要来买买买，也希望借此带起一股运动风潮。”5月26日，黄兴中路，全省首家lululemon在王府井百货开业，吸引了众多运动爱好者前来探店购买。据了解，王府井商场内共聚集了18家一线首店品牌，接下来还将引进咖啡、户外生活方式等品牌首店。“通过发展首店经济，用新的品牌资源，撬动不同年龄层的消费者，特别是年轻的消费群体，让越来越多的消费者从线上走进线下实体消费。”长沙王府井百货运营一部经理莫童说。

作为一名普拉提教练，刘珺琼和朋友一起来到lululemon王府井店，挑选当季的运动衣裤。“作为一个瑜伽教练，我大概每年采购运动服的开销在一两万元之间，所以也是希望购买到品质更好的运动服。”刘珺琼说，之前除了网购，她也去上海和深圳的实体店购买过这个品牌的衣服。在lululemon王府井店内，不少穿着瑜伽服、运动服，身材姣好的女性都在挑选衣服，在试衣间和收银台都排起了长队。现场不少人感叹，很久没有见商场里有这么火爆的销售场面了。

据悉，lululemon是一个运动生活方式品牌，可以提供涵盖瑜伽、跑步、训练及日常通勤的全系列产品。王府井店是这个品牌在中国的第四家旗舰店，其余三家分别位于上海、成都和深圳。该品牌是市场上涌现的热点趋势品牌，在品牌线上销售渠道，湖南地区的销售规模也名列前茅，同时也是其中唯一未开设线下门店的城市。

“首店经济的意义在于，用这个全球顶级的健身时尚品牌，撬动更多初入湖南的品牌资源，以差异化的商品资源增强在商圈的竞争力。”莫童介绍，同时，这个品牌在自媒体平台的巨大流量，将为长沙店注入新的优质客群，而他们形式多样的社区活动和事件营销，也会助力门店新的流量池蓄水。

同时，长沙王府井百货聚集了共计18家一线首店品牌，这个数字还在不断更新，长沙王府井用首店鲜活的生命力以及年轻力，为追求生活品质的人群，刷新着城市品质的生活方式。

潇湘晨报记者黎棠

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