长沙草莓音乐节“唱响”最强文旅IP

2023-05-29 12:17:07 来源：长沙草莓音乐节

5月27日至5月28日，由长沙市委宣传部、中南出版传媒集团指导，中南国际会展、摩登天空主办的长沙草莓音乐节，在长沙国际会展中心度过了自己第十个生日。常驻于歌单的乐队和唱作人从耳机里走进现实，为来自五湖四海的乐迷们献上一场音乐狂欢盛宴。

跨越十年，持续怒放。长沙草莓音乐节以所向披靡的文化体验逐渐成为本土文化消费新标杆，展现着“快乐”“激情”“活力”“安全”等多样态面貌，对推动地方文旅融合发展、激活城市生命力和“青和力”发挥了示范效应。

(相关资料图)

“顶流”汇聚一堂，纵享快乐草莓

近年来，长沙热度高涨。五一假期过去不久，屡屡刷新的客流量、订单量记录，时刻再现着这座城市的顶流效应。

草莓音乐节落地长沙十年，已成为中部规模最大的户外演出项目。数据显示，今年现场观众人数超5万人，其中外地来长观众占比超过60%。草莓十年，累计观演人数超50万，吸引超30万外地来长观众，引发话题关注突破100亿，打造了一个现象级超级IP。

“顶流”聚首，今年的长沙草莓音乐节精彩云集。现场演出赞誉不绝的重塑雕像的权利，将草莓音乐节限定演出带到了长沙，以堪比演唱会级别的制作呈现极致舞台。被称为“都市丛林中的行吟诗人”的朴树，时隔六年再登长沙草莓，一首首经典曲目引发全场大合唱，一度将气氛推至顶点。

青春旋律唱响，迸发激情草莓

长沙，从某种意义上说，是为“年轻人”存在的，无论是生理年龄还是心理年龄的年轻人。在这里，人们凭借一腔激情，不到尽兴不散场。

这样的长沙，与草莓音乐节不谋而合。

草莓音乐节作为国际知名户外音乐节品牌，广受青年受众的喜爱，为数十万青年提供了新潮、正能量、个性化的生活方式平台。本届长沙草莓音乐节30岁以下青年观众占比76%，大学生群体占比超30%。来自不同城市的年轻人们秉持热血，跋涉千里来到长沙，从音乐中听见共同的记忆。他们在舞台中尽情摇摆，在人潮中逃离焦虑。他们在长沙这座城市里找到自己的映射，找到青春的尾巴。

IP生命旺盛，彰显活力草莓

十年来，长沙草莓持续深耕，将IP生命力这个大而无形的概念做到了精而有样。

文化IP是对外输出城市形象的窗口。长沙积极推动各种各样的新业态、各种各样的消费模式，做到无所不文旅、无所不IP，文旅繁荣昌盛、IP生生不息，继而实现城市产业力进一步补强。

草莓IP的引力和燃力为长沙这座文旅城市注入了不竭活力。2023长沙草莓阵容公布，#长沙草莓音乐节#即登上本地话题热搜榜第一位，并在活动开演期间，持续占据微博、抖音、小红书等多个社交平台热榜前列；引发新华网、央视网、中新网、湖南卫视等数十家主流媒体聚焦报道；数百名抖音、小红书KOL、KOC现场打卡，破圈种草实现更广泛的圈层辐射，十年累计话题传播破100亿。这个粉丝量级达到千万规模的盛大派对，打破了圈层消费的边界，成为了亮眼的城市标签。得益于其辐射效应，长沙的城市文化消费更添多元化新消费场景，吸引了更多人前来打卡，拉动文旅消费近百亿元。

多方合力供给，确保安全草莓

从2014年到2023年，草莓音乐节从未缺席过长沙的夏天。即便是在三年疫情期间，音乐节也排除万难，做到如约而至，是全国仅有两个连续不断档的草莓音乐节之一。成功背后，离不开多方合力稳固供给的因素。

政府与行业从业者的合唱，换来的是乐迷心中的满分答卷！湖南省文化和旅游厅、长沙市委宣传部、长沙市公安局、长沙县政府有关部门多方联动、夜以继日、多方保障，与组委会共同确保了音乐节的安全进行。

鸣谢单位：

长沙市委宣传部

长沙市会展工作管理办公室

长沙县人民政府

长沙市公安局

长沙市公安局治安管理支队

长沙市公安局治安管理支队治安二大队

长沙市公安局交通警察支队警保卫大队

长沙国际会议会展综合管理服务领导小组办公室