天心区自媒体联盟成立 · 城市出圈的思维创新

长沙何以夜色撩人，天心何以美好无双，总成为互联网上反复讨论的话题。一些地方，将长沙当作网红密码予以破解，从流量的抓取与营销，到城市管理的细节点滴，一一解读；一众传媒院校甚至将网红长沙当作科研项目，予以整体研究。

虽有研究，终究不识庐山，网红长沙何以变成长红长沙。不过，日前长沙天心区做了个动作，向全国公示了何以天心、何以长沙的一个重要密码。7月14日，长沙市天心区自媒体联盟成立，同时启动了“烟火天心味正浓”主题宣传。

(资料图片)

或许，从这可以一窥长沙长红的密码。

△黄兴南路商业步行街

构建天心长红的民间话语体系

天心之美，需要多维度解读，长沙之红，需要更多力量支撑。消费理念的更新、消费群体的迭代、城市硬件的升级、管理的张弛有度，既需主政者精心策划推动，也需要公众生活态度的转变。

长沙的年轻人主张“乐活”今夜，既是长沙白天胜过火炉的现实倒逼，也是长沙丰富的夜生活文化底蕴吸引，更重要还在于人们的人生态度更趋积极，消费观念呈现了较大的转变。

△天心区自媒体联盟走进天心经开区

城市之所以成为网红，管理的创新、服务的贴心自然是反复研讨的重点所在，而管理者经营城市过程中呈现的开放与包容，也是一座城市烟火气冉冉升起的基础。

烟火天心，需要油盐酱醋的熏染，需要车如流水马如龙的流畅恣意，需要这人间活色生香的表达。毕竟，人都是要在烟火气中生活的。

然而，这系列人情人性的真切阐述，这琐碎的瓜迭绵绵、恩爱情长，挡不住的逝水流年，天心阁里望不断的浪起浪歇，需要360度无死角的展示，需要细腻的传递至心坎，嘈杂悦耳传递至耳膜的人间生猛，让人沉醉，也让人清醒，让人顿起一闻花香之欲，也让人顿生“在长沙不来串臭豆腐岂不辜负此行”之感。这样的大弦小弦嘈嘈切切同台演奏，远非官媒力所能逮、能力所长。

△俯瞰天心夜景

民间话语是鲜活的，也是生猛的，是带着湘江的水气，带着炊烟的袅袅，也带着烟火的呛人。自媒体以凡人的眼界，做生活的观察者、体验官，在天心区做一条快乐的鱼，活在人潮里；做一名快乐的长沙人，活在烟火间。

长沙的走红，离不开宣传语系的无缝切换，既有正告八方的庄严，更多的还是走入你心扉的青春少年，或是且歌且舞，或是骑着轮滑追风而来，都不妨碍那股青春之气、生活之潮。

建构起这样的生活语言体系，需要民间话语发力，需要媒体能够以我手写我心、以我眼看长沙，写出喜乐哀愁，写出烟火四季。如此功能，非自媒体莫属。

搭建自媒体话语的自治框架

自媒体承担的功能，正如乡野采风形成《诗经》一样，其作品传递的虽是民间之声，却也不乏正始之音。

因此，天心区为自媒体提了三个“始终”的希望：始终旗帜鲜明讲政治、始终坚定不移促发展、始终心存敬畏守底线，为建设现代化新天心汇聚强大的网络自媒体力量。

天心区自媒体联盟的成立，通过定期沟通交流，容易凝聚共识，实现对舆论的引导；通过整合资源，可以实现多方联动、彼此赋能；通过深度合作，可以打造自媒体的新生态。

众所周知，在互联网无远弗届的影响之下，一座城市能否出圈，不仅在于历史的厚度，还在于民本的温度，更在于生活于此间人们的幸福度。

自媒体人创作出有思想、有品质、有温度、有态度的作品，即为这座城市提升了能见度。不管是文章的撰写，还是事件的围观，抑或是镜头直观展示，都可以折射出城市形象的可见性，其城市面貌、城市性格、城市价值，虽隔千里之遥，人们仍可以了解到长沙的夜色倾人。

在自媒体的话语体系里，最为珍贵的是，将事件的主角还给了普通的烟火人生，赋予了普通人极大的城市形象代言能力：我在长沙，美在长沙；吃喝在长沙，幸福在长沙。这样的示范效应，是万里之外的人们无力抗拒的诱惑。

△天心区自媒体联盟走访企业

自媒体从业人员在新媒体的应用中，以更为多元视角，呈现了天心更细致的生活轨迹，对主流媒体的宣传，是一种重构与解构，也是一种丰富与立体化的过程。

自媒体联盟的建立，实现了自媒体之间的自我约束、自我成长，自我赋能。尤其是在技术的赋权之下，城市形象因为众多的解读者而拆解、重构，再延伸，再重构。

潮流与复古交融，包容性与人情味，匠心传统与融汇创新，鲜明的湖湘风格，实现城市愿景框架下的城市形象的边际拓展和传播创新。

缔造文化传播的自媒体湘军

长沙的走红，自有其湖湘文化的底气，自有其传统以降的文化打法。从民国初年，长沙“万盏明灯、灿烂炳焕”之繁华，到上世纪八九十年代，歌曲、本土相声、花鼓戏、湘剧等湖湘特色文化的活跃，支撑起长沙夜生活的文化底气，也走出了夜长沙的文艺自信。

“广电湘军”打造出综艺节目，成为中国文化生活中的大事。去看看快乐大本营，是真的可以提升快乐的；去玫瑰之约见证爱情，仍是那个时代最惊艳的告白。而上个世纪湖南一大批重量级文学作品的问世，使“文化湘军”成为一个现象，也铭刻了这个创意流淌的属于长沙的时代。

新时代开启，90后、Z世代走上舞台。年轻不被定义，消费不被时间限制，创造不会有剧本台词的约束，长沙的气质是古老的，同时也是年轻的，是可以定义的，也是难以定义的。所以，网红长沙需要最为强大的表现团队，呈现长沙无法以一言以蔽之的多元、复杂、美丽。

△天心区自媒体联盟成立大会

来了就是长沙人。你可以去太平老街、坡子街、县正街、西文庙坪，去读史读春秋读人物哭笑;你可以去夜游湘江风光带，在杜甫江阁看橘子洲头的烟花秀，想想人生突然绽放的前与后；去街头，听听音乐会，看看歌手怎样的人生唱得如此尽情恣意。

长沙不夜，背后是青春不夜。人们纷纷在网络留言，直言长沙是一座年轻人来了不想走的城市。这样的城市，这样的青春群体，需要一群懂他们的自媒体人，书写他们的快乐与梦想，痛楚或迷惘，展现他们在长沙如烟花一样绚丽的烟火人生。

打造天心区自媒体联盟，背后正是新时代自媒体湘军的缔造这一大业。

来源：桔红潇湘

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