打造爆款“运河IP” 扩大运河“朋友圈”

“运河IP”“扬州破圈”“数字化”“文化赋能”……8月13日上午，“以河为媒——沿着大运河看中国”网上主题宣传暨“媒体眼·看运河”扬州行启动。来自中央和地方新闻媒体、网站及商业平台的嘉宾齐聚一堂，共话大运河保护传承利用与扬州高质量发展。

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在主旨发言及圆桌讨论环节，“长安三万里的扬州……”“运河三湾公园”“运河十二景”“扬州中国大运河博物馆”等热词、热点频出，嘉宾们围绕运河城市产业发展和新媒体传播之路展开热烈讨论，为保护传承利用大运河深厚的历史文化探寻“城市样本”。

热词频现大运河是与世界文化交流的通用语言

“一河通南北，千载连古今。凝聚新时代文化力量，发现新扬州的发展活力，我们以‘世界运河之都’扬州为原点探寻大运河的前世今生，可谓实至名归。”人民网总编辑罗华在活动致辞中充满对扬州的赞美。

今年暑期档动画电影《长安三万里》引发各年龄段观众强烈共鸣。唐代诗人相当一部分与扬州有密不可分的情缘，150多位唐代诗人写下了超过400首关于扬州的诗篇。作为中国古运河原点城市、长江经济带和大运河文化带交汇点城市，扬州该如何进一步坚定文化自信、坚持守正创新，为大运河文化带建设作示范、为中国式现代化打造样板呢？罗华认为，要以文化运河为纽带，让千年文脉融入时代大潮；以幸福运河为底色，共绘和谐共生的城市画卷；以开放运河为窗口，让中国运河声音传遍世界。

大运河穿扬州城而过，将南北风物融于一处。大运河不仅是连通南北的交通要道，也是与世界交流的通用语言。罗华表示，下一步，人民网将运用好15个外文语种、14家海外分公司或办事处，继续与扬州等运河城市携手，发挥大运河推进国际合作和民心相通的作用，让世界听到来自中国运河的声音。

“近一年来，腾讯新闻端内发布的关于扬州历史文化、大运河扬州段的内容有3800多条，无论从消费数据、用户评论，还是用户地域来看，很多来自北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉的用户都很喜欢，扬州文化的独特魅力具有极强的辐射力。”腾讯新闻内容运营总经理、副总编辑黄晨霞在主旨发言中说。

中国新闻网副总编辑王凯说，上个月，中新网组织了一批来自俄罗斯、土库曼斯坦、赤道几内亚、孟加拉国等国家的“Z世代”来到扬州。不少参加活动的外国青年都认为，扬州这座城市将传统与当下进行了近乎完美的融合，一眼望去既可穿越千年感受古老历史的传承，又能身临其境感受现代文明的蓬勃发展。

“扬州有太多的文化、太多的故事，完全有机会‘破圈’。”中国网络视听协会副秘书长周结表示，作为“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”，扬州知名的文化符号较多，但这些符号还需与更加脍炙人口的故事相关联，形成IP。比如，可以以“扬州大运河”为核心要素和文化符号，创作影视作品打造爆款IP，策划探店打卡、好物种草、线上挑战、创意宣传等活动；还可以吸引鼓励影视公司把扬州作为故事发生地、取景拍摄地，让扬州城市和扬州元素在院线、网络上不断曝光。

观点碰撞打造IP、寻找“引爆点”、扩大“朋友圈”

“大运河的独特内涵是什么？”“如何推动大运河文化创新发展？”“怎么利用互联网讲好大运河故事？”“运河文化传播如何与时代一起奔流？”……三个主题、十二名嘉宾，一场圆桌论坛围绕运河主题进行多维度拓展，“IP打造”“传播引爆点”“共建朋友圈”等话题一出，引发全场关注。

中国青年网两微传播中心主任曾繁华说，大运河在广袤中华大地连接南北、渠通两岸，对于南北经济文化的交流起到了巨大作用，千年前的中国古人可以做得那么好，千年后现代人也可以做得更好。

“扬州是两条丝绸之路的交汇点、运河与长江的交汇点，可讲的故事非常多。在有着丰富文化资源的情况下，如何吸引年轻人，首先要打造概念，好的概念自然会吸引媒体和自媒体的关注。”南方都市报副总编王佳说。

“扬州的每个文化传播点都是一个故事，最近电影《长安三万里》又把广陵城推广开来。这些热点要抓好，把城市‘推出去’，把用户‘引进来’。”抖音集团直播业务副总编辑李璐说。

界面新闻副总编辑龙雪晴表示，抖音、快手、小红书这些视频号平台大家都不陌生，但在这些平台之上，更需要的是传播的“引爆点”，扬州要集中力量做IP化的东西，让人们自主追逐IP热点，再通过新技术、新平台进行传播和发酵。

“大运河从诞生之日开始，就在空间上做了极大融通，在文化上进行了空前融合。今天，我们如何在更广阔空间让运河文化辐射更多城市群、经济区、文化带？”潮闻天下传媒党委委员、浙江日报数编部主任王国锋认为，京杭大运河地跨8个省（市），各地都面临遗产保护碎片化、形象塑造较为分散等问题，运河沿线各地应形成“大合唱”，统一擦亮大运河品牌，有效联动扩大“运河朋友圈”。

记者 陈洁文 见习记者 徐蓉 朱桂艳

新媒体编辑 杨宗昭

校对 邹鹏

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