消费电子行业：政策托底促消费，行业底部临拐点

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投资要点

事件：7月21日，国家发展改革委会同有关部门和单位研究制定《关于促进电子产品消费的若干措施》，要求各地要高度重视促进电子产品消费有关工作，切实加强组织领导、坚持系统谋划、明确责任分工、抓好贯彻落实，推动政策尽快落地见效，促进电子产品消费持续恢复。

消费电子数据尚在底部徘徊。2022年以来，受行业周期、国际环境、产业链供应链等多因素影响，全球消费电子需求疲软。根据Canalys的数据显示，全球智能手机出货量连续第五个季度下滑，2023年第1季度同比下滑12%，第2季度同比下降11%；2023年第2季度全球台式机和笔记本电脑总出货量同比下降11.5%，在此之前出货量连续两个季度下降了30%以上。目前来看，主流终端产品出货量仍同比负增长，但幅度收敛，说明基础的终端消费需求尚未恢复，但已呈现一些复苏迹象。

政策出台提振信心。面对当前消费电子需求疲软的现状，《关于促进电子产品消费的若干措施》里提到，近年来电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛，为完善高质量供给体系，优化电子产品消费环境，进一步稳定和扩大电子产品消费，提出四点措施：1、加快推动电子产品升级换代，2、大力支持电子产品下乡，3、打通电子产品回收渠道，4、优化电子产品消费环境。

AI创新电子产品有望成为未来发展方向。从政策内容来看，应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平成为政策鼓励的发展方向，AI技术的突破有望提升终端电子产品智能互联水平，培育电子产品消费新增长点，从而解决终端产品换机周期延长、升级换代放缓的问题。

投资建议：受宏观经济和行业因素影响，目前终端消费电子复苏还比较缓慢，但边际消费倾向正在改善，说明消费电子行业的周期底部拐点或已不远。国家发展改革委会《关于促进电子产品消费的若干措施》的出台与定调，同步向市场传递了积极的信心，接连下挫走弱的市场情绪有望得到一定程度的修复，当前时点可以更加乐观一些，积极布局尚处在底部区域的消费电子板块。

风险提示：政策效果不及预期，消费复苏不及预期。

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