游戏行业探寻系列报告（一）：重回新产品周期

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面对市场短期对行业的担忧，我们认为游戏板块从2022年10月逐步见底，且稳步复苏，动力来自于政策端明显向暖+AI新技术革新周期。当前时刻，我们建议重回游戏新产品周期中，寻找相对确定性增长机会。

2023上半年游戏市场回顾：板块修复，新产品周期开启，新技术打开行业发展空间

1）2023年1-6月中国手游市场实际销售收入为1067亿元，环比增长29.21%，手游市场规模逐步恢复。从用户规模角度来看，中国手游用户规模约达6.68亿人，同比增加0.35%，整体手游用户规模基本维持稳定，市场相对进入“存量阶段”；2）新游冲击畅销榜同时，捕鱼棋牌等休闲游戏表现超预期。《崩坏：星宫铁道》《凡人修仙传：人界篇》《逆水寒手游》等新品冲击iOS畅销榜前列，《咸鱼之王》《捕鱼大作战》等休闲游戏表现超预期；3）出海游戏市场规模稳定，期待重度新品带来增量；4）买量市场竞争仍然火热，游戏品质与创新玩法变得至关重要。暑期素材投放量持续攀升，行业自然量稀缺，买量一定程度成为新游获量必选项，按玩法分类，MMO是买量的重点赛道，二次元赛道升温按题材分类，传奇、仙侠、魔幻题素材量大幅增长。

2023下半年，重回游戏新产品周期，关注重磅新品上线带来的增量弹性

我们认为当前时点看游戏板块，要重新回到新游产品周期框架内。1）下半年重点产品陆续上线，有望推动游戏行业市场持续复苏增长；2）23年下半年新游产品陆续上线，由于游戏的长线运营，及收入确认的相对带后，有望对明年的业绩积极贡献增量，有效增强游戏公司后续业绩的稳定性。下半年建议关注部分重点游戏产品上线表现，如《石器时代：觉醒》《冒险岛：枫之传说》《战地无疆》《境·界刀鸣》等。

投资建议：我们认为游戏板块行业景气度仍在持续提升，提升动力来自于：1）政策端明显向暖；2）AI+游戏方面，短期看工具化革新伴随渗透率提升，推进工业化升级，带来真正产线革新；中长期看创新玩法跳跃式突破，从而推动行业突破增长天花板突破；3）新产品周期开启并持续推进，产品周期靠前的公司更决得到产品验证，新游积极贡献业绩增量，并逐步强化后续增长的确定性。我们建议目前游戏板块沿着新产品周期布局。

风险提示：AI技术发展不及预期、行业竞争加剧、新游戏产品上线时间和表现不及预期的风险等。

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