在这种情况下，电视广告营销也正在呈现越来越严重的马太效应。除了极少数频道凭借大型综艺节目带来超额收益外，绝大部分频道的经营都处于停滞甚至衰退状态。因为越来越多厂商如果投放电视广告，更倾向于选择最热门的电视节目进行投放，这也造成了热门电视节目竞争前所未有的激烈。而与对热门节目的追捧相反，不温不火的节目节目则越来越难接到广告订单。
在整个电视行业的冰火两重天中，很明显，湖南卫视无疑是马太效应的受益者。
根据近几年的电视广告案例分析，在热门节目的广告营销上，绝大多数的品牌转化都会被冠名商获得。比如在《中国好声音》中，加多宝非常完美的与节目绑定在一起，只要看过中国好声音的人，我想都会对“正宗好声音，正宗好凉茶”的广告语留下深刻印象。加上他们的品牌形象与节目的契合，直接让其他的赞助商黯然失色，成为了好声音的最大赢家。而第二季《爸爸去哪儿》的冠名商伊利也是类似的情况。适时的场景植入和曝光，让伊利受益匪浅，所以从第二季的冠名费3.12亿直接抬高的5亿也没有任何犹豫。
冰火两重天，超级节目冠名赞助成人心所向
当两年前，我们还在为加多宝2亿冠名《中国好声音》第二季嗔目结舌的时候，如今过亿已经成了一线综艺节目的起步价。大投入大产出也已经成为电视投放市场的新兴规律，而看到这些超级节目带来的巨大效益后，更让无数厂商为之疯狂。根据数据分析称，伊利投入到《爸爸3》等节目上的资金，大概相当于其2014年全年净利润的20%以上，这种疯狂已经成为各大热门综艺节目的普遍现象。想要竞争这些超级节目的冠名权，门槛之高，已经足以让很多厂商望洋兴叹。而普通节目的效果在大环境不景气的情况下，又难以获得好的效果，所以很多厂商不得不退而求其次，花费巨额投入到超级节目中的赞助中。
