现在是电视综艺节目的爆发季，各大卫视们的王牌综艺节目已经进入了白热化竞争的阶段。浙江卫视的《第四季中国好声》，湖南卫视的《爸爸去哪儿3》等热门节目，在电视媒体整体衰落的形势下，依旧强势。而在这些王牌节目的带动下，湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视从2011年至今已经连续五年位列省级卫视收视前三甲。
难挡衰落，电视广告行业马太效应凸显
与浙江卫视和湖南卫视的春风得意不同的是，整个电视行业正在迅速的衰落，受互联网等新媒体冲击，更多的广告商开始从电视媒体向互联网新媒体转移，电视媒介的费用正在逐年消减。今年1—4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。而整个广告大盘在最近五年中更是首次呈现了负增长。
与之相对应的则是互联网广告的逐年增长。与电视广告相比，互联网的广告营销更自由，更能与目标受众进行有效及时的互动，这一点让广告商们非常中意，所以越来越多的厂商愿意把资金投入到互联网中。在这种趋势下，整个互联网的广告份额正在逐年递增。仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间，互联网炒作已经成为主流，甚至被认为等同于营销的主流了。
