对于媒体而言，一档节目就是一场战役，从宣传、内容、编排每一个环节都是需要精心的排兵布阵。但是对于那些在选择投放的广告主而言，一次过亿的广告投入又何尝不是一次需要精心安排的战役?以今年的表现抢眼的伊利为例，在已经公布的广告投入上，湖南卫视《爸爸去哪儿》+江苏卫视《最强大脑》+浙江卫视《奔跑吧兄弟》三档一线综艺的冠名费相加合计为9.66亿元。简直可以算得上是一次广告投放的超级豪赌。
互联网炒作盛兴，巨资赞助电视节目值不值?
相较2014年，2015年有7档节目获得破亿元的冠名播出费，而且冠名播出费用排行前10名均破亿元人民币。且从数据可以发现，一旦节目火红，隔年推出续集的冠名播出费也跟着水涨船高。在互联网营销泛滥的情况下，电视行业整体的衰落已经不可避免，这不仅让人疑惑，如此之多的厂商，任性把花费巨额资金投到传统的电视节目上，到底还有必要吗?
其实，很多人认为，电视节目相对于互联网，依旧有着无可比拟的优势，虽然互联网营销正在逐渐成为主流，但一线的热门电视综艺节目却似乎并未受到太多影响，相对于互联网营销只能获得短时间关注度的单一效果，热门的电视节目依靠高收视率和内容，可以持续多维度的增加品牌曝光度、美誉度、知名度等。
