环球最新：极目时评|“高粽”“夺魁”火了高考经济，好彩头更在于平日功夫

(资料图片)

实习生 项培沛

下单“一举夺魁”花束，购买高考祈福文具，准备糕粽礼盒，预订高考套餐……2023年高考，真的是让不少考生家长也忙活了起来，气势上就已经拔得头筹。近日，极目新闻记者走访武汉消费市场了解到，今年不少商家推出的高考“周边”产品，主打一个好彩头，引得望子成龙的家长们掀起了一股消费热潮。（见极目新闻6月7日报道）

近些年，高考送考行动中，最频繁出现的莫过于“旗袍送考”。在热播剧《小欢喜》中，妈妈们穿上鲜艳的旗袍，说是象征“旗开得胜”，旗袍衩还得开高，说是这样“高中”的概率就大。此外，还有父母拿着向日葵送考，说是寓意“一举夺魁”。送考当天必穿大红色服装，叫“恰逢喜事”。考试第二天要穿绿色的鞋，这叫“一路绿灯”。考完最后一场，家长要穿黄色的衣服，拿上一枝向日葵，说是叫庆祝夺魁、走向辉煌。

图个吉利、讨个彩头，是刻在中国人传统文化基因里的习俗。中国经济社会发展到今天，有越来越多的家庭具备一定的消费能力。因此，“高考经济”一定程度上符合经济社会发展态势，也符合我国文化传统。

但值得深思的是，家长讨彩头的良好愿望和期盼心情，更需要学子们在平日里的积极努力和扎实付出。

在记者看来，“高考经济”的火热应从三个方面来解读。

从商家角度来说，商家蹭热度推出了这些高考“周边”产品，其商业敏锐度是值得称赞的，这也是商业竞争之下不断进行产品创新与营销创新的产物。商家不断迎合和发掘消费者需求，这种求生存、创效益的努力值得肯定。但是如果没有良好的品质和服务跟上，这种销售手段也不能长久。商家应兼顾产品创新和服务提升，尤其是快消型企业，应注意不要偏废一方，才能形成长期的良性循环。

从监管部门来说，蹭热度的节日经济也常常伴随着涨价，有关部门应该采取措施加强监管，此外，更应该关注是否有不良商家进行商业欺诈。有关部门应以保护消费者权益为核心，净化消费环境。

从消费者角度而言，家长和考生应该理性看待考试，好成绩离不开日常的努力，显然不是仅靠“祈福”就能达成。高考是人生中非常重要的一个节点，它不仅检验知识水平，也检验人们在面对高压状态下的处置和应对。家长们由此产生的消费行为，应该考虑自身真正的需求和负担能力，不要盲目跟风，而应理性消费，同时也要防止不良商家华而不实的欺诈性揽客与销售行为。

关键词