极目锐评|咖啡厅命名“Doi”，咖啡名惊呆网友，辩称“没别的意思”是侮辱公众智商

近日，上海出现一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅，店名及商品名不雅，有用三俗主题进行营销的嫌疑。记者27日在外卖平台看到，该店位于上海市黄浦区，门店LOGO为红色唇印，平台团购类目显示，店铺招牌推荐和品牌主推商品，分别为“Doi美式”和“后入拿铁”，另有“情趣浓缩”在售。网友看了都直呼低俗、没下线！黄浦区市场监督管理局一工作人员称，已登记相关情况，后续会有工作人员跟进处理。（据7月28日东方网）

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“Doi”是什么意思？说出来上不了台面。i与中文爱谐音，而do在中文里是做的意思。有网友为店家辩解，称用“Doi”做店名，有可能是无心之失，是不懂网络文化。那么，明显的“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”，就把店方的小心思全部给暴露出来了，这不就是人人喊打的低俗营销吗？

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该咖啡店一工作人员表示，取名是个人爱好，没有别的意思，“只有低俗的人才会想到低俗文化。”看来取名的人，爱好还真有点特殊，但是，有没有别的意思不是自己说了算，做成店名放到街头，做成菜单放到网上，就不是“个人爱好”了，必须遵守公序良俗和法律法规才是。“只有低俗的人才会想到低俗文化”这个说法，这不是倒打一耙，诬蔑他人看见“手臂”就想到“白大腿”？

另有媒体报道，该咖啡店的工作人员还称，上海是一个包容性很强的城市。但是城市再大，包容性再强，也容不下违法违规、违反社会公序良俗的事情存在。城市包容性强，不等于城市会默许、放纵、容忍违法违规的行为。

网友评论

《个体工商户名称登记管理办法》规定，名称不能违反社会公序良俗。《企业名称登记管理规定》就明确，企业名称不得“违背公序良俗或者可能有其他不良影响”。

据东方网报道，记者登录众多网络平台，均已搜不到这家店。这就很能说明问题，群众的眼睛是雪亮的，平台也不容易那么被忽悠。

恶俗营销是个问题，究其根本，还是商家想吸引眼球搞噱头。这个打擦边球的店铺名，就带着一种浓浓的恶俗趣味。不得不强调，店家如此取店名、商品名，还强行辩解，不仅是对公众智商的侮辱，也是对公众审美的误读。他们认为公众喜欢这些低俗、恶俗的东西，如此取名就会受到欢迎吗？事实还真不是这样，只会令人反感作呕。

商家本应该通过向上的品牌价值输出和良好的服务，来获得消费者的认同，以提高竞争力。但近年来，低俗却成为一些企业的营销“密码”，把低俗当创意、把歪路当捷径，给社会风气和商业环境带来严重不良影响。一些商家蠢蠢欲动，想方设法、用尽心思，某饮料的“鲜嫩多汁”，某辣条的“约吗”，某脱毛仪的“没有蓝宝石，我不脱”，一再冲击着公众容忍的下限线。而商家就想着一举成名，认为黑红也是红，在引起热议后，还怪公众想太多。咖啡厅命名“Doi”，只是最新的一例。

对此，有关部门应及时查处，让他们得不偿失。

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