极目锐评|月薪2万住不起汉庭如家？“开张吃三年”真不是什么金饭碗

近期，国内各大城市酒店涨价的消息引发网友热议，“月薪2万住不起汉庭如家”“北京酒店最近为何涨价凶猛”“汉庭如家的房价直逼香格里拉”等话题的讨论度直线上升。

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尤其是一些以往以价格实惠，服务标准化为卖点的连锁品牌酒店，在一些热门地点的价格直逼千元，让很多人大呼“住不起”，一度冲上热搜。（据8月7日每日经济新闻）

来源：汉庭酒店官网

所谓的“月薪两万住不起汉庭如家”，更像是一个极端化的噱头。首先月薪两万就不是普遍情况，如果真的是月薪两万，就算汉庭如家的确千元一晚，住个三四晚又怎么住不起呢？再说，每个人的消费观念不一样，住不住得起，有时候完全是主观感受，有人愿意把钱花在美食上，有人愿意把钱花在衣服上，还有人就愿意把钱花在住宿体验上，只要在承受范围之内，划算还是不划算，真的很主观。

客观而言，汉庭如家之类的经济型酒店涨到千元以上，属于非常特殊的情况。一般是暑期热门时段、热门旅游城市的核心地段，或者离景区非常近的地点，因为需求迅猛上涨，所以价格也就水涨船高，听上去也是符合市场规律的。

由于中国有大量家庭都会迁就孩子的假期，集中在暑期出游，而且一出门就是一家人，所以对衣食住行之类的物价上涨，感受会特别明显，而出游成本大幅上涨，也的确会让一些家庭觉得负担不起，压力山大，因此会有抱怨和吐槽，也是意料之中。

来源：网易文创

业内人士分析，大家之所以觉得涨价特别夸张，一是因为价格确实大幅上涨，二是因为之前三年，酒店为了求生存已经将价格降到了谷底，现在旅游经济复苏，价格触底反弹，就会感觉一下子“弹得太高”。有网友生动地将之总结为“三年不开张，开张吃三年”，并且似乎也默认了这种情况无可避免，认为只要是明码标价，不存在其他坑人和欺骗的问题，那游客也只能自己选择，要么是降低住宿标准，或是选择民宿等其他住宿方式，要么就干脆再多加点钱，去住星级酒店，或者干脆就别出远门，就在家门口玩玩也没啥不好。

话虽然挺实在，但也有点站着说话不腰疼。一来，现在大家假期都不多，暑期带孩子出门玩，几乎算是有孩子家庭的“刚需”，在刚需面前，恐怕很难有充分的自主选择；二来，大众消费者对于经济型连锁酒店的住宿条件，服务质量都比较了解，对于价格当然也是有一定的心理预期的，如果仅仅是因为供求关系变化就大幅涨价，而在硬件软件上都没有提升的话，消费者肯定会觉得自己“买贵了”“吃亏了”，出游的心情就会受到很大影响，对品牌的信任度也会降低。

“开张吃三年”看上去是一个坚不可摧的涨价理由，但实际上依然是比较短视的经营行为。经济型酒店本来就是以价格实惠，性价比高而受到青睐，主要客源就是工薪阶层，普通家庭。这些酒店在热门时间段，热门地段涨价涨得有多欢，给消费者留下的“趁机宰客”的印象就会有多深，等到热度降下去了，坏印象也留下了，失去的顾客可能也很难再回来了。

文旅产业复苏，对于全链条的产业而言，都是发展机遇。但是光忙着看人多涨价，然后只涨价不涨服务，这绝对不是长远之计，“开张吃三年”不是能抱得牢的金饭碗，酒店房价涨得太离谱，对酒店品牌影响不好，甚至会影响所在城市的旅游口碑。在这一波旅游热潮中，要想真正攥住金钥匙，让“报复式消费”的游客变为长久稳定的客源，还是应该提供更优质的服务和更好的住宿体验，让消费者觉得物有所值。

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