当前简讯:传媒行业快评报告：苹果推出MR头显Vision Pro，迈入空间计算新时代

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行业事件：

2023年6月6日北京时间凌晨1点，苹果2023年WWDC开发者大会在美国加州正式召开，正式发布首款MR头显产品AppleVisionPro，预计上市时间为2024年。从产品系统及内容生态来看，我们认为该产品在社交、影视、游戏等领域强势布局，ToC端表现较为突出，看好后续产品迭代升级，推动MR消费级市场发展。

系统：自身搭配VisionOS系统，联动苹果全生态。Vision Pro搭载VisionOS系统，UI设计采取类似iOS的3D版本，立体于现实世界实现交互，其内置全新App Store，用户可以使用iPhone及iPad上数十万款应用，自动进行适配，同时苹果开发Reality Composer Pro，简化开发者对空间应用的3D内容准备工作，利于后续全新App构建，共同构建应用生态；基于苹果产品生态联动特性，Vision Pro可以与iPhone、iPad、Mac通过iCloud自动更新实现同步信息，也可屏幕投影至头显设备，3D现实摆放多项App，实现多任务同步处理。

内容：沉浸式交互体验增强，多方合作共建产品内容生态。影视：用户可以通过Vision Pro自由调控屏幕大小及光线明暗，并且采用空间音频环绕实现沉浸式空间观影体验，也可通过打开“胡德山”空间实现超越空间维度屏幕放映，而在影视内容上则是与迪士尼进行合作，通过其强大的片库价值极大地赋能Vision Pro的视频场景；社交：用户能够通过苹果先进的机器学习技术Persona创建自己的虚拟人形象，实时反映用户的面部表情以及手部动作，线上实现“面对面”交流；游戏：Vision Pro将提供100多款Apple Arcade游戏，支持手柄操作，而演示视频中并未涉及到体感类游戏应用，VR游戏领域布局方向暂不明晰。

投资建议：Vision Pro推出，指引产品升级方向。苹果首款MR头显设备作为消费电子产品，定价较高，且预计落地时间于2024年年初，短期来看量产普及存在不确定性，但中长期来看明晰了产品升级和技术发展方向，将推动国内供应链体系优化，实现显示屏、交互设备、内容生态等领域全面发展及升级，建议关注涉及虚拟人布局、AR/VR内容研发、显示设备制作的头部公司。

风险因素：销售不及预期、产品效果不及预期、原材料供给不足、汇率波动风险、市场竞争加剧等。

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