MR深度报告：苹果引领，开启空间计算时代

2023-08-18 19:29:17 来源：研报中心

(资料图片)

产品创新复盘：参照手机发展历程，MR发展拐点将至沉迷旧技术忽略需求转变

对消费者需求判断失误：诺基亚手机是成功的通讯设备，但消费者对手机的需求从单一功能机转向多功能智能机通讯功能重要性降低

重硬件轻软件：塞班缺少统一的应用商店，7年时间实现1万款应用，iOS只用了1年旧产品被淘汰的原因：

以VR为例的初次探索，目前需求挖掘不全面：以游戏、观影等娱乐功能为主的VR销量下滑，仅提供娱乐单一功能的设备，与过于强调通讯功能的诺基亚相似

通用性仍在探索：AR眼镜、MR头显在现有娱乐应用的基础上增加办公等生产力功能，向通用设备靠近

硬件角度：MR要求高，使用旧技术的硬件难以支撑需求升级，需要针对MR专门研发，如MR专用协处理芯片、3片式透镜等

本阶段内，需求尚未全面挖掘，降本为时过早

行业探索阶段：在创新者发布初代设备后，短时间内大量模仿者涌入市场，利好硬件供应商，如联发科打包出售芯片及手机制造方案，降低整机制造门槛。本阶段若优先降本，需要牺牲产品质量、技术积累，对品牌口碑、未来发展不利

行业成熟阶段：随着行业发展，技术逐渐成熟、需求挖掘全面，通过规模效应、差异化产品实现降本增效，兼顾成本与质量