2023年智能家居系列：中国衣物护理机行业研究

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中国衣物护理机行业自2021年开始快速发展

2021年，中国衣服护理机行业进入高速发展期，线上销售衣服护理机的品牌数量迅速增多，在2021年第四季度达到34个品牌。东仕、卡萨帝、西屋、科驭等品牌在2021年纷纷入局中国衣物护理机行业。2021年，衣物护理机的线上零售量出现激增，同比增长384.4%，实现衣物护理机进入中国市场以来首次零售量破万

衣物护理机的高客单价在短期内将不会改变

2021年至2022年8月份，10,000元以上的高端衣物护理机保持60%以上的市场份额，衣物护理机作为高端家电的市场定位没有改变。截至2022年8月份，衣物护理机线上、线下均价分别为5,996元和16,926元。与202年相比，衣物护理机线上均价同比增加2.9%，线下均价基本持平

中小品牌拓展衣物护理机低端市场

高端衣物护理机的产品附加值高、着重体现品牌价值，而低端衣物护理机市场的开发有利于培养消费者的使用习惯。东仕、天骏等品牌的衣物护理机市场均价不超过3,000元。2020年，中国衣物护理机行业开拓了3,000元以下的低端市场。2021年，低端衣物护理机的线上零售额突破性增长，占比为15.3%，上涨11.7个百分点

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