极目锐评|明星AI换脸风行直播间，这不是明目张胆地“骗”吗？ 焦点快报

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近日，记者发现，某女装品牌的直播间里，主播长相和女明星杨幂十分相似。而在不同时段内，该直播间的不同主播，都有着和杨幂相似的脸。一位长期观看该女装品牌的消费者告诉记者，这是用AI换过的明星脸。（据5月25日新闻晨报）

该直播间的不同主播都有着一张神似杨幂的脸（来源：新闻晨报）

为什么好好的真人主播不用，却要用AI换脸的主播，不别扭吗？当然是因为，换了明星的脸就能够更吸睛，更有噱头，吸引更多人因为好奇到直播间来看，人气一涨，销售量就可能会增加。

用AI明星脸直播，不需要有多专业的法律知识，都能感受到明显的不妥和风险。首先，未经允许擅自用别人的脸，肯定是侵犯了他人的肖像权，而艺人的肖像权相比于普通自然人的肖像权，具有更高的商业性利益，如果杨幂认真起诉维权，相关商家肯定逃不脱公开道歉，赔偿损失等法律责任。

另一方面，在没有任何提示和说明的情况下，用AI换脸明星来进行商业推广活动，这不就是忽悠消费者吗？虽然说，很多换脸非常粗糙，几乎是到了“一眼假”的地步，但是在“假靳东”骗局屡打不绝的当下，说不定就有消费者会相信，这是真的明星在代言、在带货。这样刻意使消费者陷入了错误认识，在误导下消费，不就是明目张胆地“骗”吗？这不光是侵犯了明星的人身权益，更是侵犯了消费者的知情权，涉嫌构成欺诈。

AI换脸这两年非常火，也出现了很多游走在法律边缘，潜藏着众多风险的乱象，有些事看上去或许只是娱乐搞怪，但其实一不小心就会逾越法律边界，造成不必要的损失和危害。

所以，各个平台，尤其是涉及电商、消费的平台，必须关注AI换脸被滥用的问题，加强监测和规范，避免人工智能技术成为诈骗敛财的工具，规避可能存在的侵权风险，有力地保护用户的各项合法权益。

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