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速读:化妆品与日化行业研究:欧莱雅22年增长靓丽,香水/彩妆复苏趋势明显;关注“3.8”催化

2023-02-17 10:18:48      来源:研报中心

投资建议

综合考虑当前最新估值,1)关注恋火表现亮眼+货盘结构健康向上+电商经营提质增效的丸美股份。2)关注大单品护航+“3.8”节大促望带来催化的珀莱雅和贝泰妮。


(资料图片)

本周专题:欧莱雅22年业绩梳理

欧莱雅22年销售额/净利润382.6/57.13亿欧元、同增18.5%/24.1%;4Q22销售额103.2亿欧元、同增13.48%。22年所有地区销售额均实现双位数增长,疫情扰动下中国区销售韧性凸显。分地区看,22年欧洲/北美/北亚/SAPMENA-SSA/拉丁美洲销售额分别同比+12.3%/24.6%/+14.8%/+28.1%/+34.1%。疫情扰动下中国区销售表现韧性,22年中国区线上双位数增长,旗下品牌“双11”表现出色,在天猫美妆类目排名位列前茅。

活性健康化妆品延续亮眼表现,香水/彩妆复苏趋势明显。分部门看,高端化妆品/大众化妆品/活性健康化妆品/专业美发4Q22销售额占比40.25%/35.65%/12.28%/11.81%,分别同比+10.7%/+11.8%/+28%/+15%。彩妆/香水品类表现亮眼、录得大众化妆品/高端化妆品部门的最快增长。

本周活动:丸美股份调研要点

主品牌:1)线上渠道:天猫把结构打得更扎实、全年争取50%增长;抖音作为首要增长引擎,学习市场上优秀策略打法,并随流量/投放/人群的变化而变化,提升自播比例(今年1月自播/达播=5:5)、全年争取翻倍;客单价200-300元、目标客群24-35岁。2)线下渠道:23年线下至少持平、力争增长(打开网点+主题销售活动),24年高速发展;目标客群35-50岁、客单价500-600元,力争23年底线上/线上产品100%分开。3)产品:聚焦眼部护理+精华品类,主推小红笔+双胶原(小金针等)系列,预计23年4月上新重组双胶原蛋白眼霜。

超头合作:提高超投占比、但不依赖超头,今年2月底可以看见合作的变化。

恋火:坚持底妆之路,22年预计实现收入3亿元。1)产品:23年主要发力看不见系列的产品优化+蹭不掉系列产品更新(粉底液升级、气垫上新+定妆产品补充),同时计划推出IP限量版。2)渠道:补充和拓展线下,23年1月已经进驻调色师中国所有门店、KKV百家门店等,预计Q2进驻三福百货。

业绩展望:1)毛利率:稳住在67%-68%水平;2)净利率:期望在12%-15%区间。

行情回顾

近一周(2023.02.06~2023.02.10)上证综指、深证成指、沪深300分别跌0.08%、跌0.64%、跌0.85%,化妆品板块涨0.33%,跑赢沪深3001.18PCT。板块对比来看,化妆品处中上游。个股方面,壹网壹创、珀莱雅、鲁商发展涨幅居前,宝尊电商、逸仙电商、青松股份等跌幅居前。

原材料价格、行业及公司动态跟踪

原材料价格:棕榈油/原油/PP指数本周五(02.10)价格较上周五上涨1.95%/上涨6.18%/下跌1.61%;欧洲天然气TTF现货价2月7日每兆瓦时59.25欧元,1月来在每兆瓦时60欧元左右波动。

行业动态:SK-II天猫官方旗舰店公告,2月15日起(情人节后)将上调店内部分商品的官方零售价;2月6日丸美全新5V多肽系列上新;化妆品原料备案新增水解α-葡聚糖多糖、β-烟酰胺单核苷酸两款新原料。

公司公告:嘉亨家化股东福建汇鑫、福建汇水、福建汇火计划通过大宗交易、集中竞价交易方式减持公司股份不超过201.6万股,即不超过公司总股本的2%。

风险提示

营销/渠道/新品发展不及预期

关键词 趋势明显 个股方面 三福百货

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