搜索引擎营销 头豹词条报告系列

(资料图片仅供参考)

搜索引擎营销是一种数字营销方式，指利用搜索引擎进行产品、服务或品牌的营销推广。具体来说，是指企业针对搜索引擎的规则与算法，通过优化建站、内容生成、链接建设等方式，提高自身网站或产品在相关搜索结果中的排名，实现流量获取与变现的过程。中国搜索引擎营销行业主要按照广告形式划分为搜索引擎优化（SEO）、付费搜索广告（PPC）和DSP广告，其中SEO适用于长期稳定的推广，PPC适用于短期快速推广，DSP则是一种更为高级的广告模式，可以实现更为精准的定向和优化。从产业链层面来看，中国搜索引擎营销产业链上游主要为广告主，中游主要涉及搜索引擎平台和技术提供商，下游是用户，包括企业和个人；从市场规模层面来看，2022年中国搜索引擎营销市场规模达796.7亿元人民币。然而，鉴于互联网广告市场的扩张以及广告主对搜索引擎营销热度的减弱，未来五年中国搜索引擎营销行业的市场规模将表现出增长放缓的趋势。预计到2027年，市场规模为1,269.5亿元人民币，年复合增长率（CAGR）9.77%；从竞争格局层面来看，中国搜索引擎营销行业竞争格局以百度为主导，360搜索、搜狗搜索等为主要竞争对手。根据数据，百度在中国市场份额为68%，位居行业领先地位；腾讯搜搜市场份额约为13%，处于第二梯队；360搜索市场份额约为10%，紧随其后；搜狗搜索市场份额约为8%，同样具有一定竞争力。

关键词