2023年中国按摩椅行业：乘“大健康”东风，需求爆发

2023-08-31 21:40:12 来源：研报中心

(资料图)

作为世界按摩器具研发与制造中心，中国按摩椅行业存在技术与价格的优势。消费者教育方面，随着中国老龄化加剧、亚健康人群数量扩大和人均可支配收入的持续提升，按摩椅在中国的渗透率存在巨大提升空间。从线上媒体和电商平台的数据来看，按摩椅，尤其是主打性价比的中低端按摩椅的热度迅速提升，按摩椅消费呈现年轻化、线上化的趋势。在疫情解封，消费活力逐步恢复的背景下，中国按摩椅行业有望迎来销量拐点

中国按摩器具出口整体呈上升趋势

中国按摩器具出口金额与单价整体呈上升趋势，行业呈现高质量发展趋势。2022年，行业出口遭遇显著回落，其中北美和欧洲市场下滑最为明显，但越南、澳大利亚和中国台湾的出口额实现逆势增长

中国消费者的保健意识增强推动按摩椅行业发展

中国人均医疗保健消费支出和医疗保健消费支出占比均持续增长，且颈椎/腰椎问题已经成为中国职场白领健康的首要问题。保健意识的增强和现实需求的存在将共同驱动按摩椅市场的发展

按摩椅的社媒活跃度显著提升，销量有望迎来拐点

按摩椅在小红书的月均搜索量和种草笔记数存在显著提升的趋势，按摩椅行业景气度迎来转点。定位中低端的奥克斯的淘系成交转化率显著高于荣泰、奥佳华和傲胜，表明其在线上渠道具备显著优势

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