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传媒互联网行业3月行业动态报告:AIGC渗透游戏产业链,商业化探索快速落地:全球看点

2023-04-10 10:05:38      来源:研报中心


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最新观点 AIGC 深刻变革游戏产业链,把握商业化发展机会 随着 3月份英伟达开发者大会(GTC)和微软游戏开发者大会(GDC)的相继召开,生成式人工智能(AIGC)颠覆传统游戏开发,塑造全新游戏体验,从而提高用户付费频次和实现潜在增收的逻辑基本成立。算力基础方面,在 ChatGPT 持续渗透背景下, AIGC 领域软硬件结合的飞轮效应逐渐形成。据英伟达称,在 GTC 2023 大会上推出的H100 NVL GPU 架构比目前的标配 8 卡 A100 服务器快 10 倍。这不仅将大大提升 AI 模型推理速度,还有望降低大型语言公司算力方面的成本。此外,英伟达宣布推出 DGX Cloud 云服务,并将与微软,谷歌等头部公司合作,为企业训练 AIGC 模型免除购置、部署和管理本地基础设施的复杂步骤。

AIGC 正深入渗透进游戏开发各环节,在游戏资产生成,内容更新优化和游戏运营及管理等各个领域的应用正快速落地,有望实现降本增效。游戏行业对于产品内容的剧情、美工等方面都有着很高的丰富度需求。而借用 AIGC 可以通过人工智能辅助美术绘画、程序化人物及场景生成等多领域应用,显著降低游戏开发的成本和门槛。此外, AIGC 的应用将显著提高游戏的交互性、自由度和个性化设置,进一步提高用户的付费频次和付费深度,从而实现潜在的增收。尤其是在非玩家角色(NPC)智能交互和场景搭建方面, AIGC 技术将让游戏世界更加真实, NPC 更具“灵魂”,交互行为更加自然,从而为玩家提供更多的选择和挑战。随着能够实现游戏中语音、图像、文字等多种信息的智能识别和处理的多模态 AIGC 应用的成熟,游戏在玩法、剧情的自由度和多样性也有望得到显著提升。

投资建议 短期我们看好受疫情及政策等多方面因素制约,正处于复苏阶段直接受损的子行业,长期我们看好有相当大增量空间,具备长期投资价值的优质子赛道,建议关注以下几个方向: 1. 受疫情冲击明显疫后修复弹性较大的营销板块(三人行、分众传媒等) ; 2. 版号常态化下目前储备丰富同时具备出海新动能的头部游戏公司(吉比特、三七互娱、 完美世界、 电魂网络、 姚记科技、神州泰岳、 祖龙娱乐、网易等) ; 3. 竞争优势显著的头部互联网企业(腾讯控股、 快手-W、哔哩哔哩-SW、 阿里巴巴、 拼多多等) ; 4. 元宇宙+Web3 发展下新兴领域。

风险提示 市场竞争加剧的风险,政策及监管环境的风险,作品内容审查或审核风险,公共卫生风险等

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