3月31日，第十届中国网络视听大会·“金沙短片扶持计划”论坛上，著名导演吕天直作为受邀嘉宾出席活动。现场，她与业界大咖、行业精英齐聚一堂，就“短片在大型活动与文旅场景中的应用”进行了主题分享。
吕天直表示，在大家的常规印象中，短片与大型活动和文旅活动的关联性不多，所以导致短片在这两个场景中的使用功能经常被忽略。在主题分享中，吕天直通过实际案例，与全场嘉宾共同探讨短片在大型活动和文旅场景中的应用形式与价值，分析短片在线下维度的生命力。
首先，吕天直以接旗仪式为例，分享北京2008年夏季奥运会和2022年冬奥会活动中的两次接旗仪式，以及各自取得的不同效果。
吕天直全程参与了2008年奥运会四个仪式的制作。对于下一届活动举办地伦敦的接旗仪式，吕天直介绍道，“他们运用“双层巴士”这一极具伦敦特色的形象符号，让人眼前一亮。”
双层巴士衍生为表演平台，摇滚音乐会和街舞轮番上演，基本不受场地限制，具有鲜明的标志性。加之明星贝克汉姆等人的出演，现场观众反响非常热烈。
吕天直认为，尽管伦敦接旗仪式浓缩了大量巧思，也动用了大量的制作，但出于保密需求，镜头机位和拍摄的准备有限，它没有形成广为人知的记忆亮点。
与之形成对比的，是2022年冬奥会闭幕式上的米兰接旗仪式，吕天直赞叹这场接旗仪式则以极少的人员参与、取得了最大化的宣传效益。
吕天直表示，受全球疫情、运输制作、配合闭环管理等掣肘的前提下，米兰以现场表演与视频配合的方式，呈现了精彩的八分钟。“两位舞蹈演员，利用地屏优势、先进的动作捕捉互动系统，通过精密的影像配合，传递出自然与城市、人类与地球和谐共生的主题，也展现了冬季运动的体育符号和2026年冬奥会会徽。”
米兰利用央视4K和8K的高清赛事转播技术，通过短片展现意大利的浪漫风情与人文情怀，激发观众对下一届冬奥会的期待。吕天直总结评价，“在这次接旗活动中，短片发挥了决定性的作用。”
随后，吕天直与现场嘉宾分享了2012年山东海阳第三届亚洲沙滩运动会开幕式中他们对于短片的应用案例。
“这个项目需要体现沙滩、海洋、运动和时尚的主题，我们确定了以沙画作为关键视觉元素，将整体活动有机串联在一起。”吕天直强调，“在整场活动中，沙画短片承担了开幕式文艺演出的叙事角色，在演出的四个版块之间，都有表达篇章主旨内容的沙画短片，结合画外音，将海阳前往马斯喀特接旗、携亚沙火种远渡重洋来到胶东半岛、在美丽的海阳将“快乐在一起”的主题奏响新的篇章。”
对于该短片在活动中的应用效果，吕天直给予了很高的评价，认为该短片向全亚洲传递了中国式浪漫，表达了文化自信，并在后续报道中广受好评，成为活动中的亮点。尤其最后点燃圣火的环节，序篇中红衣女孩再度出现，内容首尾高度呼应。通过沙画短片的叙述，以及点火道具和火炬塔巧妙的运行配合，引发全场共鸣，实现温情动人的效果。
在吕天直看来，短片彰显并承载了地域人文特色，成为大型活动之后，被观众长久回味、反复咀嚼的记忆亮点。而文旅场景以用户体验感为核心，对于短片的内容、形式、功能有更高维度的要求，她强调，“在文旅活动中，短片既是商业本体的视觉表达，同时又是线上媒介的传播素材。”短片承载信息更丰富、融合手段更多元、联想空间更广阔，日渐成为文旅场景中的核心表达内容。
针对短片在文旅场景中的应用，吕天直与现场观众分享的第一个案例是《梦田·沙湾》3D光影秀。“作为广东省首个为古建筑量身打造的实景光影秀，以何氏宗祠留耕堂外墙和四方塘立面作为载体，把沙湾古镇的历史与文化精粹浓缩在20分钟的表演之中。” 吕天直向大家介绍道。
对于短片的创作想法，吕天直在演讲中进行了阐述，“我们提取了沙湾古镇的音乐、民俗、饮食、人物等历史文化元素，融合《雨打芭蕉》、《赛龙夺锦》等广东音乐的经典名作，串联文化时空，把冗长复杂的文字叙事，转化成灵动唯美的影像，呈现简约时尚、生动谐趣的氛围。”对于短片所形成的现实影响，吕天直表达着自己的见解，“这个项目将视频短片，转化成文旅产品的潮流形态，形成代表岭南文化的旅游打卡地，带动了古镇旅游经济的发展。”
吕天直从自身行业积淀出发，认为短片在文旅作品中承担着越来越重要的角色，逐渐成为文旅场景中的核心体验，随后以其团队为郎酒庄园策划并制作的《中国郎山谷光影秀》作为案例进行讲述。
吕天直向大家介绍，《中国郎山谷光影秀》以金樽堡为演出空间，实现了近三千平米的影像覆盖。依托建筑形态，中间是罐体，两侧是建筑墙体，通过精准的集成控制，在同一场景中实现多画面并置。
“在观众席中，通过声场和影像建设，打造全方位包裹型覆盖，为观众营造深度沉浸的体验效果。”吕天直讲述。
对于短片第二篇章《赤水佳酿承丹心》的创作初衷与制作手法，吕天直进行了全面分享，“郎酒庄园位于赤水河左岸，第二篇章围绕红军四渡赤水这一伟大战略，演绎赤水河畔美酒劳军的军民鱼水情，歌颂了红军艰苦奋斗的长征精神，表达了企业不忘初心、发扬红色文化的信念，极大地提升了企业社会形象。”
吕天直认为，影视拍摄和舞台艺术等多种表现形式的综合运用，与现场各项声光电技术手段的结合，实现了用生动的方式讲党史。同时将演出精彩集锦进行线上传播，拓展短片的使用场景，扩大项目的推广声量。
“这一篇章的制作，我们从脚本创作、舞蹈创编、现场拍摄，到抠像合成、特效处理等制作手法，让短片呈现更真实饱满的视听效果，让观众更深刻地体会，红色文化薪火相传的品牌精神。”吕天直动情地讲述道。
在《中国郎·山谷光影秀》案例中，除了第二篇章，吕天直还将为郎酒庄园创作的推介短片进行了分享。“我们以主题说唱的形式，把郎酒的品质、品牌、品味等战略思想，以更年轻化、更喜闻乐见的形式进行创作，对郎酒庄园的宣传推广与品牌塑造起到了很好的助推作用。”
最后，针对当下短片形式与传播渠道日益多元化的形态，吕天直表达了自己对于短片未来发展的希冀，“各种短片形式从互联网这片土壤中不断生长。我们将以大型活动与文旅场景为契机，不断挖掘短片在不同领域的可能性，面对不同受众，探索短片不同的应用场景和商业价值，拓展使用边界，从而助力短片焕发更强劲的生命力。”
活动中，获奖导演分享目前正在创作的影视作品，吕天直与这些行业精英积极互动，碰撞新创意、新想法。
据了解，本届“金沙短片扶持计划”征集到来自全国3000余部风格不同、题材各异的作品，与以往相比，活动辐射范围更广，征集作品类型更丰富。其中，《如归》《不完美爱情故事》《夏秋冬春》斩获最佳高校作品，最佳广告片由《梦想接力赛》获得，最佳动画片花落《蝴蝶飞落的痕迹》，最佳纪录片为《太空行走》，最佳剧情片被《山中有虎》摘得。
颁奖仪式后，“第十届金沙短片扶持计划”正式启动。金沙短片扶持计划创办于2013年，由全域短片征评、优秀作品发布、人才孵化三个版块组成，一直致力于培育优秀网络视听人才，拓展创作生态，激发成都高新区数字文创新活力。
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