2021新年之初，一组“新年狂想记”的话题在微博、抖音上引发了社交裂变，微博话题获得了2142.9万次曝光，同款抖音话题挑战也获得了1241.7万次播放。这只有敢想敢做的品牌，才会在多个社媒进行传播实践。这就是在跨年之际的京东，携手德龙、强生安视优及众多品牌打造的“跨年盛典—新年狂想记”多维营销Campaign。
新年狂想，与糟心的2020拜拜!
对于每一个人，2020都是不同寻常的年份，在这不断变化的环境里，唯一能做的就是积极乐观。把糟心事全都丢在过去，新的一年，我们需要更加主动，珍惜当下保护好自己的的同时，保持好奇心和探索世界的勇气，要敢想，要狂想。这是很巧妙又很有意思的想法，京东将新年心愿融入营销当中，打造“融媒体线上线下多渠道跨年营销”，以多场景触达消费者。
跨年营销全方位触达用户
本次跨年盛典，京东物流all in 视频。在抖音、京东直播间内进行营销宣传，时尚、美妆、生活、种草等多个垂类KOL、KOC用#新年狂想记 参与话题挑战出镜拍摄，为本次活动宣传引流。
除了视频直播外，吃瓜群众们的双微平台也是本次活动的主力阵地。我们在微博邀请了多个不同行业的品牌蓝V、及多个垂类KOL共同宣传，在多个订阅号内，大V们还用了当前流行的漫画风格，巧妙地将德龙、强生安视优产品植入进行新年心愿营销。
融合线上线下，全场景营销是本次京东跨年盛典的关键。热门商圈户外大屏营销、物流箱体快闪店、定制物流箱等多个元素的露出，与活动主题完美融合，更加深了C端用户感知，提高了京东及合作品牌的美誉度。
本次跨年盛典，多场景蔓延式宣传反复植入“新年狂想”概念，让更多的路人圈粉，激活了不少受众群体加入其中。节日营销不仅要创意，更需恰如其分，在合适的场景中将合适的内容有效触达给C端用户。这正是京东和各品牌想要与消费者进行的良好互动。
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